חברת אשדר תבנה 1,550 דירות ב-5 מגדלים בני 42 קומות, הגבוהים ביותר בראשון לציון ובאזור כולו, במסגרת פרויקט גדול של פינוי-בינוי. העיריה אישרה את הפרויקט, והחברה החלה להחתים את הדיירים. שווי הפרויקט במחירי מכירה נאמד ב-300 מיליון דולר. המגדלים יבנו בהדרגה במשך 7 עד 10 שנים.
הפרויקט יבנה על מגרש בן 25 דונם בין הרחובות הרצל, רוטנברג, מוצקין ונפתלי במרכז העיר. במקום נמצאים כיום 28 בנינים בני 50 שנה, 4 ק'ומות לכל בנין. כל דייר יקבל דירה חדשה ומוגדלת בפרויקט החדש, וכן שכר דירה לתקופת הבינים.
הדיירים מיוצגים בידי עורכי הדין זיו כספי ושי קידר ממשרד גינדי-כספי, המתמחה בעסקות נדל"ן בראשון לציון ובערים סמוכות.