חברת מעדני הצפון, המפעילה סופרמקט בתל אביב ששמו "סופר באבא", ביקשה (יום ב', 31.12.07) מבית המשפט המחוזי בתל אביב לאסור על בית עסק מתחרה שהוקם סמוך לעסק שלה את השימוש בשם המסחרי "באבא" וצירופי שמות הכוללים שם מסחרי זה, ולהסיר את השלטים שהציבו.
התביעה הוגשה, באמצעות עו"ד דור חזקיה, נגד "חברת אלה בתי קולנוע" בירושלים, בעליה ראובן אלה, יהודה גואטה מחולון, וחברת סופר זול בן-גוריון.
מעדני הצפון טוענת כי מדובר בגניבת עין, הטעיה, תחרות פרועה ובלתי הוגנת, וחוסר תום לב קיצוני של המתחרים, המשתמשים שלא כדין בשמה המסחרי, שצבר מוניטין, ומוכר ומזוהה עמה זה עשרות שנים.
הסופרמקט של מעדני הצפון נמצא ברחוב ישעיהו 1 בתל אביב, צמוד לקולנוע פאר לשעבר. תחילה הפעילה שם החברה מסעדה, לאחר מכן בית קפה ומעדניה, וזה כעשור הוא משמש סופר מרקט ששמו המסחרי "סופר באבא".
ב-28.08.07 הוגש השם "סופר באבא" לרישום אצל רשם סימני המסחר, והוא בשלבי רישום.לטענת החברה, העסק היה בין הראשונים בתל אביב, שפעל 24 שעות ביממה שבעה ימים בשבוע כולל חגים.
המתחרים קראו לחנות "סופר באבא"
את בית העסק שכרה והפעילה בשנים האחרונות חברת סופר ראובני, עד שהתגלע סכסוך בין השותפים יוסי ראובני ויהודה גואטה. לבקשת מעדני הצפון, נתנה ב-21.10.07 השופטת ריבה ניב מבית משפט השלום צו פינוי נגד סופר ראובני וגואטה.
בית העסק פונה באוקטובר 2007, ולטענת מעדני הצפון נותר שם הרס רב. לדבריה, מתברר כעת כי בעוד היא עמלה על שיפוץ וחידוש בית העסק שניזוק, ניצלו גואטה ואחרים את ההזדמנות להשתמש בשם המסחרי והמוניטין הגלום ב"סופר באבא" כדי להפעיל סמוך לשם בית עסק מתחרה, העוסק באותו עיסוק ממש, תוך הפרת הזכויות ושימוש שלא כדין בשם המסחרי.
לדברי החברה, מי שמגיע לבית העסק המתחרה טועה לחשוב שזה בית העסק המקורי שעבר שיפוצים. על-פי הזמנת החברה, עשה מכון סמית' סקר, וממנו עולה כי "סופר באבא" מוכר מאוד לתושבי האזור. רובם המכריע שמעו עליו - 92%. 86% ידעו לציין בלא עזרה היכן הוא נמצא. 72% נתנו הערכה חיובית לאיכות השרות בחנות. עם זאת, מתברר כי 70% מהמרואיינים שקנו בבית העסק המתחרה סבורים שזהו בית העסק המקורי.
