רמי לוי, בעלי רשת השיווק הנושאת את שמו, משתמש בתקשורת בצורה מתוחכמת ביותר וכך יכול להוריד כמעט לאפס את הוצאות הפרסום שלו. כך עולה מעבודה סמינריונית שנכתבה בידי הח"מ במסגרת מכון לב של בית הספר הגבוה לטכנולוגיה בירושלים.

בשנת 2010 הוציאה חברת השקמה (בעלת הרשת של לוי) רק 2.5 מיליון שקל על פרסום, שהיוו 0.147% ממכירותיה. רשת שופרסל הוציאה באותה שנה 140 מיליון שקל על פרסום - 1.2% ממכירותיה. כלומר: לוי מוציא עשירית בלבד מן הרשת הגדולה בארץ. את הפער בחשיפה הוא מכסה באמצעות גימיקים שיווקיים המושכים את תשומת ליבה של התקשורת ובאמצעות ראיונות מרובים ו"ססגוניים".

לצורך בדיקת יחסה של התקשורת ללוי, נסקרו עשרות ידיעות בעניינו שפורסמו בשנים 2012-2009 ב-ynet. ברוב המקרים, מדובר בדיווחים על חידושים שיווקיים של לוי התופסים את הכותרות, ואשר ברור מתוכם שפורסמו בעקבות מידע שמסר לוי. זאת, בניגוד לרשתות המתחרות - שופרסל ומגה - אשר אינן נתפסות כחדשניות ובדרך כלל מוצגות כמי שמגיבות לצעדיו של לוי. רוב הדיווחים מסתפקים בציטוטים מפיו של לוי ובדרך כלל אין בדיקה עצמאית של נכונות הדברים והנתונים.

כך, למשל, כאשר נכנס השנה לוי לשוק הטלפון הסלולרי, ציטט ynet את לוי האומר שהוא יציע את המחירים הנמוכים ביותר ושברצונו להביא את מתחריו לעשות כמותו. האתר מקבל את הטענה שמחיריו של לוי הם הנמוכים ביותר, ואף מכתיר אותו במילים "האיש ששינה את שוק המרכולים". מבצע אחר של לוי, הוזלה של סל מוצרים בריאים, זכה ביולי שעבר ב-ynet למחמאה: "לוי מרים את הכפפה".

לוי זכה לייצוג בולט ואוהד גם בזמן המחאה החברתית. הוא קיבל ב-ynet לא פחות מעשר חשיפות בחודשים אלו, החל מהודעתו מיד עם פרוץ המחאה ולפיה מחיר הקוטג' אכן גבוה מדי והוא יוריד את מחירו למשך שישה חודשים. כאשר לאחר שבוע הודיע לוי גם על הוזלת הלחם, החמיא לו האתר באומרו שהוא נוהג "כהרגלו" - למרות שמדובר היה במקרה שני בלבד. כאשר נמשכה המחאה, צוטט לוי שוב ושוב ב-ynet כמגיב על ההתפתחויות וגם כמי שיוזם מבצעים בתחומים שעלו על הפרק (כגון חיתולים ותחליפי חלב).

לוי משכיל להפוך לטובתו אפילו פרסומים שלכאורה יוצאים נגדו. כך היה בפברואר 2009, כאשר סוחרי השוק בטבריה חילקו ירקות בחינם במחאה על מלחמת המחירים בין הרשתות. לוי הגיב באריכות, הסביר שהוא עצמו החל את דרכו בשוק ושהיעד שלו הוא הרשתות המתחרות ולא הסוחרים. תגובתו הייתה הארוכה ביותר ושוב סייעה לו להציג את עצמו כבעל המחירים הנמוכים ביותר.