חברת מועצת הרשות השנייה, ד"ר דליה זליקוביץ', מגלה כי "היקף הפרסום הסמוי של כל אמצעי התקשורת עומד על כ-140 מיליון שקל לשנה". מדובר בתחום שנמצא בצמיחה מתמדת בשנים האחרונות, בעיקר בגלל בטכנולוגיה שמאפשרת צפייה בתכנים תוך דילוג על הפרסומות. זליקוביץ' טוענת כי "למרות האיום בקנסות, שבדרך כלל משתלם לזכייני ערוץ 2 וערוץ 10, הרשות השנייה אינה יכולה להתמודד כראוי עם הפרות החוק של תוכן שיווקי סמוי".