העליון אוסר ייבוא מקביל מול סימן מסחר ישראלי

אין לאפשר ייבוא מקביל כאשר קיים בישראל יצרן מקומי המחזיק בסימן מסחר של אותו מוצר. כך קובע (5.7.22) שופט בית המשפט העליון, אלכס שטיין, בפסק דין המגביל את הייבוא המקביל - דרך מהותית להורדת מחיריהם של מוצרים מיובאים.

שטיין אומר: "באין סימן מסחר ישראלי הקשור למוצרים המיובאים, ייבואם המקביל של המוצרים לישראל, אשר מתבצע שלא באמצעות היבואן הרשמי, מתאפשר כאשר הגורם המייבא - היבואן המקביל - רוכש את המוצרים מבעלי סימן המסחר בחו"ל או מאחד ממורשיו.
במקרים כאלה, ברי הוא כי היבואן המקביל, שמן הסתם לא נטל על עצמו שום התחייבות חוזית לטובת היבואן הרשמי, אינו חייב דבר ליבואן הרשמי ואינו מפר שום זכות מזכויותיו של אותו יבואן.

"במובחן ממקרים כאלה, כאשר המוצרים המיובאים חוסים בצילו של סימן מסחר ישראלי, ייבואם מתאפשר רק כאשר בעל הסימן בארץ המקור אוחז גם בסימן הישראלי, או אם הם נקנו במקור מבעלי הסימן הישראלי ומובאים לישראל לשם מכירתם מחדש".

לדברי שטיין, "ייבוא מקביל הוא בגדר פרקטיקה מסחרית לגיטימית כל אימת שהוא מכבד את המשטר הקיים של סימני מסחר ולא מפר אותו. ייבוא מקביל או אחר אשר מפר את זכויותיו של בעל סימן המסחר במדינתו-שלו איננו לגיטימי ואיננו מותר. ייבוא שמפר את עיקרון ההגנה הטריטוריאלית ואת זכות הבלעדיות של בעל הסימן הישראלי הוא בגדר הסגת-גבול מסחרית שאיננה חוקית". ייבוא שכזה אינו בא לעודד תחרות, אלא "בא לפגוע בחוסנו של המותג המוגן על-ידי סימן מסחר באמצעות הכנסת מותג זר, הנושא אותו שם או שם דומה, למדינה לא לו".

שטיין קיבל את ערעורה של חברת יפאורה-תבורי, זכיינית שוופס בישראל, ואסר על חברת בן-שלוש ייבוא וייצוא לייבא מאוקראינה משקאות הנושאים את אותו שם. הוא אומר כי מעולם לא היה מותג עולמי בשם "שוופס", אלא שורה של זכיונות מקומיים שהעניקה חברת Cadbury Schweppes. בישראל היא יצאה מן התמונה לאחר שהעניקה את הזיכיון ליפאורה, ואילו באוקראינה היא מכרה את זכויותיה לקבוצת קוקה-קולה. השם המסחרי "שוופס" מוגבל למדינה בה הוענקה הזכות להשתמש בו, ולכן לא ניתן לייבא אותו מאוקראינה לישראל תוך פגיעה בזכיין המקומי.

קביעה אחרת, ממשיך שטיין, עלולה לפגוע בצרכנים משום שהם ירכשו מוצר אחר מתוך הנחה שגויה שהם קונים את שם המסחר המקומי. התוצאה תהיה שהזכיין המקומי לא יוכל להפיק רווחים ממלוא השקעתו באיכות המוצר, והדבר ידלל ואף יבטל את התמריץ הכלכלי שלו לשפר את המוצר ולהבטיח את איכותו.

השופט יוסף אלרון הסכים עם שטיין. המשנה לנשיאה בדימוס ניל הנדל סבר, כי יש להורות לבן-שלוש להבהיר על כל בקבוק שמדובר במוצר שונה מזה הישראלי. בן-שלוש חויבה בתשלום הוצאות בסך 70,000 שקל. את יפאורה-תבורי ייצגו עוה"ד תמיר אפורי, עופר שפירא ומשה נאמן, ואת בן-שלוש - עו"ד אליס אברמוביץ.