ערוץ הילדים ישקיע בשנת 2004 כ-30 מיליון ש"ח בהפקות מקור. כמחצית מההשקעה תופנה להפקות דרמות איכות וסרטים דוקומנטריים, סכום הגבוה בכ-15% יותר מדרישות מועצת הכבלים והלוויין.
כך מסרה (יום א', 27.6.04) קרני פלזנטל-זיו, מנכ"ל ערוץ הילדים.
סקר צפייה של מרקט ווטצ' אשר בחן את נתוני הרייטינג של ערוץ הילדים בחמשת החודשים הראשונים של 2004 מצביע על שיעורי צפייה גבוהים מאוד בשעות הצהריים ועד אחר הצהריים ביחס לשעת הפריים טיים (20:00-23:00) של שאר ערוצי הטלוויזיה, בהם גם חלק מערוצי הברודקאסט.
מהסקר עולה, כי שיעור הרייטינג של ערוץ הילדים עמד על כ-18.5% לעומת כ-15% בערוץ 1 וכ-5% בערוץ 10. כמו-כן, ערוץ הילדים מוביל ברייטינג גם בקרב ערוצי הילדים המתחרים, כאשר הרייטינג של פוקס קידס בשעות אלו עומד על כ-2.5%.
קרני פלזנטל-זיו, מנכ"ל ערוץ הילדים מסרה: "הנתונים מראים, כי למרות התחרות הגוברת בשנתיים האחרונות מצד ערוצי ילדים אחרים וערוצי הברודקסט, ערוץ הילדים הצליח לשמור על מעמדו כערוץ המוביל בקרב הילדים".
לדבריה, "בשנתיים האחרונות הערוץ השקיע מאמצים רבים ביצירת תכנים איכותיים ורלוונטיים לצורכי הילדים, בין אם מדובר בתוכניות מקור או תוכניות רכש המובילות בעולם, והילדים פשוט הצביעו בשלט".
תוצאות סקר של מכון שווקים פנורמה הראה, כי 100% מהילדים בגילאי 7 עד 12 המנויים לכבלים וללוויין צופים בערוץ הילדים, מתוכם 86% צופים בערוץ בתדירות יומיומית. הסקר נערך בסוף פברואר 2004 בקרב מדגם מייצג של כ-450 ילדים, בגילאי 7-12.
מבדיקת שביעות הרצון מהערוץ עולה, כי 91% מהילדים מרוצים מערוץ הילדים. 68% מהילדים ציינו, כי הם מרוצים מאוד - עליה של 10% בהשוואה לסקר דומה שנערך בתקופה המקבילה אשתקד 2003.
פלזנטל-זיו ציינה, כי ערוץ הילדים הצליח לבדל עצמו בשיעורי הרייטינג מול המתחרים בזכות דגש על ארבעה ערכים מובילים: ישראליות, איכות, חדשנות ואוניברסליות. "בשנתיים האחרונות ערוץ הילדים הקפיד לבדוק לעומק מהם צרכיו של הילד הישראלי, תוך התייחסות לצרכים התרבותיים והחברתיים, ונראה כי באמת הצלחנו לתת מענה לסדר שלו יותר מכל ערוץ אחר", אמרה.
בדבריה התייחסה פלזנטל-זיו להשקעה בתכנים בשפה העברית עם 300 שעות מקור בשנה ו-1,000 שעות מדובבות, להתמודדות הערוץ עם אירועים אקטואליים גם בימים קשים, להתייחסות הנרחבת למועדי ישראל ולימים חשובים נוספים, כמו סיום ותחילת שנת הלימודים, התמודדות עם בעיות המטרידות ילדים באמצעות התוכניות השונות ועוד.
"אחת התוכניות המוערכות ביותר היא חדשות חמש וחצי, בהנחיית אברי גלעד ואלי אילדיס, אשר משלבת כתבים צעירים לצד מגישים מבוגרים. התוכנית הצליחה למשוך גם את הילדים וגם את הוריהם", הוסיפה.
את המחצית השניה של 2004 פותח הערוץ עם אירועי הקיץ גדושים, בהם "מסע הקיץ-אתגר הבנים והבנות", במסגרתו הבנים והבנות יתחרו ביניהם במסגרת משימות מקריית שמונה ועד אילת. כמו-כן, הערוץ יעסוק באולימפיאדה וילווה את הנבחרת הישראלית.
לגמר ששטוס תגענה שלוש כיתות (מתוך 4,000 כיתות נרשמו לתחרות "ששטוס") ועיר ערוץ הילדים תחגוג עשור ותציע פעילויות ברחבי הארץ ללא תשלום. כמו-כן, תשודר עונה שלישית של הסדרה המצליחה "הפיג'מות". לאחר הקיץ ישודרו בערוץ שלוש סדרות מקור, שיצולמו במהלך הקיץ: "שיעור חופשי" שתשודר בסוכות, עונה שניה של "האדומות", שתעלה לשידור בנובמבר וה"הקובץ הסודי של אבא" - סדרה קומית העוסקת בגירושין מנקודת מבטם של הילדים.
