רשת חנויות אופנת הילדים mish-mish נמצאת בתנופה מחודשת. בימים אלה חונכת הרשת חמישה סניפים חדשים - בקניון הזהב בראשון לציון, בקניון מרכז ויצמן שליד המרכז הרפואי "איכילוב" בתל אביב, בקניון של קריית גת, באשקלון ובנצרת עלית.
סניפים אלה מצטרפים ל-40 סניפי mish-mish הפרושים בכל רחבי הארץ ומופעלים על-ידי זכיינים. שטחן של החנויות החדשות נע בין 60 ל-100 מ"ר. היקף ההשקעה בפתיחתן נאמד בכ-1.5 מיליון שקל.
במקביל החלה הרשת בעיצוב מחדש של כל חנויותיה, באמצעות משרד האדריכלים "בולגוראי-פוזנר". העיצוב המחודש הוא חלק ממהלך אסטרטגי רחב לשדרוג הנראות והבידול של הרשת, הכולל גם את התצוגה, אמצעי הקד"מ ועוד. היקף ההשקעה בעיצוב נאמד בכ-850 דולר בממוצע למ"ר - סכום הקובע סטנדרטים חדשים בשוק בגדי הילדים.
בשלב זה יושם הקונספט העיצובי החדש בסניף שישמש כחנות הדגל של הרשת, בקניון הזהב בראשון-לציון. הקונספט החדש מקנה לחנות אופי בוטיקי בזכות ריהוט חם בסגנון וינטג' ושילוב אהילי בד דקורטיביים היוצרים אווירה אינטימית וביתית. תאורה חזקה של מדפי התצוגה, הנשענת על נורות משוכללות שפותחו במיוחד לשוק האופנה, יוצרת בחלל משחקי אור וצל דרמטיים. רצפת פרקט חדישה מעץ טיק ומעברים מרווחים הופכים את החנות לידידותית ביותר לעגלות ילדים.
חיים משען, מנכ"ל ובעלים משותף ב-mish-mish: "הרחבת הרשת והעיצוב המחודש נועדו לחזק את המותג. mish-mish המהלכים הללו ממשיכים את החזון שלנו, להיות הגורם המוביל בשוק אופנת הילדים בארץ. שנת 2006 היתה שנת צמיחה חסרת תקדים לרשת. אני מעריך שהחנויות החדשות ימשיכו מגמה זו".
mish-mish הוא מותג אופנה לילדים ולנוער מבית "סריגמיש", מהחברות המובילות בארץ בתעשיית הטקסטיל. הקולקציות מציעות מגוון רחב של בגדים ואביזרים משלימים בעיצוב איכותי לבנים ולבנות מגיל אפס ועד 14 (מידה 16). מוצרי mish-mish נמכרים באמצעות רשת חנויות עצמאית בפרישה ארצית מאילת ועד קריית שמונה.
בשנים האחרונות הורחב השיווק גם לחו"ל במסגרת חנויות mish-mish בניו-יורק, בפלורידה ובלונדון, המופעלות בזכיינות, ובעזרת מפיצים מקומיים בקנדה. בשנה האחרונה גדלה פעילות חברת האופנה בחו"ל ביותר מפי שניים.
בעלי חברת mish-mish הם חיים חלבני וחיים משען, המשמש גם כמנכ"ל. למשען ניסיון רב בתחום הניהול בכלל ובתחום בגדי הילדים בפרט, ובין היתר הוא כיהן במשך שמונה וחצי שנים כמשנה למנכ"ל ולימים כמנכ"ל של רשת "שילב".
