אתמול (יום ב', 11.5.09) הוכרזו 30 העולים לגמר בתחרות ה-Effie Awards, שעורך המי"ל (המרכז הישראלי לניהול) בשיתוף איגוד השיווק הישראלי ואיגוד חברות הפרסום. בכל אחת מ-10 הקטגוריות (כולל האפי פלטינום) הוכרזו שלושה מועמדים. העולים לגמר מייצגים 26 חברות משווקות ו-12 משרדי פרסום.
רשימת העולים לגמר לפי קטגוריות:
בקטגוריית מוצרי צריכה - לא מזון - שלושת המועמדים הסופיים הם: הנקל סוד, חוגלה קימברלי ויהודה ברמן (יבואנית Pilot Frixion).
בקטגוריית מוצרי צריכה - לא מתכלים - שלושת המועמדים הסופיים הם: טמבור, נגב וצ'מפיון מוטורס.
בקטגוריית מוצרי צריכה - מזון - שלושת המועמדים הסופיים הם: אסם, מילקו תעשיות בע"מ (טרה) ושטראוס גרופ.
בקטגוריית פיננסים, לימודים ושירותים - שלושת המועמדים הסופיים הם: בנק אגוד, פסגות ותשעה מיליון.
בקטגוריית תקשורת, מדיה, הייטק ומחשוב - שלושת המועמדים הסופיים הם: yes, סלקום ישראל ופרטנר תקשורת.
בקטגוריית מלכ"רים, מגזר ציבורי ואחריות חברתית - חברות מהמגזר העסקי אשר הובילו מהלכים של אחריות חברתית - שלושת המועמדים הסופיים הם: אסם, סלקום ישראל ושופרסל.
בקטגוריית מלכ"רים, מגזר ציבורי ואחריות חברתית - עמותות, ארגונים התנדבותיים, משרדי ממשלה, מלכ"רים ורשויות ציבוריות, הפועלים לקידום מטרות חברתיות-ציבוריות - שלושת המועמדים הסופיים הם: החברה להגנת הטבע, עזר מציון ועמותת חיים וסביבה.
בקטגוריית מגזרים - שלושת המועמדים הסופיים הם: יורוקום, מאיר חברה למכוניות ומשאיות וסלקום ישראל.
בקטגוריית קמעונות - שלושת המועמדים הסופים: ללין, ביג ואלביט.
המועמדים הסופיים בקטגוריית אפי פלטינום, על הישגים לאורך זמן, הם חברת חוגלה קימברלי עבור המהלך 'ממציאים את Huggies מחדש'; חברת יוניליוור ישראל עבור המהלך 'Axe: המהפכה הגברית של שוק הדאודורנטים בישראל'; צומת ספרים עבור המהלך 'מהפכה בשוק הספרים בישראל'.
משרדי הפרסום עם מספר העבודות הרב ביותר הם: מקאן אריקסון (עם 10 עבודות) ואחריו אדלר חומסקי & ורשבסקי & Grey (עם שבע עבודות); זרמון גולדמן DDB עם שלוש עבודות; שלמור אבנון עמיחי Y&R וגלר נסיס עם שתי עבודות כל אחד; גיתם BBDO, ראובני פרידן IPG, יהושע TBWA, טריו, פובליסיס אריאלי, אהרוני תקשורת שיווקית ופרסום בריקמן עם עבודה אחת כל אחד.
רשימת העולים לגמר מצורפת במלואה בהמשך ההודעה.
פנינה שנהב, מנכ"ל המי"ל: "המרכז הישראלי לניהול מברך את כל מתמודדי האפי וברכה מיוחדת לכל העולים לשלב הגמר. השנה מתמודדים מפרסמים ומשרדי הפרסום עם שוק שנמצא במשבר כלכלי עמוק. התחרות נותנת הזדמנות לתת הכרה למצוינות באספקט האפקטיביות בתחום האסטרטגיה והקריאיטיב".
חבר השופטים כולל 52 חברים בתוכם אנשי אקדמיה, נציגים של המפרסמים ושל הפרסומאים, אנשי יחסי ציבור, ייעוץ ומחקר. השלב השני והאחרון של השיפוט יעשה תוך השוואת מועמדים מאותה קטגוריה. גם השנה תדרג קבוצת מנכ"לים נבחרת את המהלכים השיווקיים שעלו לגמר ב-Effie Platinum. סטודנטים לתואר שני במינהל עסקים ממספר אוניברסיטאות ומכללות, ישולבו בשלב זה, ציונם יהווה 10% מסך הציון הכולל. טקס הכרזת הזוכים יתקיים ב-21 ביוני 2009.
רקע: תחרות ה-Effie Awards הוא פרס בינלאומי יוקרתי, שניגשות אליו החברות הגדולות ביותר בעולם ובמשק הישראלי. כיום היא נערכת ב-40 מדינות בעולם. התחרות הישראלית מנוהלת על-ידי המי"ל (המרכז הישראלי לניהול) ובשיתוף איגוד השיווק הישראלי ואיגוד חברות הפרסום. השנה הוגשו 71 עבודות מ-20 משרדי פרסום ו-53 מפרסמים.
