|
בעלי מקצועות חופשיים מוזמנים להעביר אלינו לפרסום מאמרים, מידע בעל ערך חדשותי, חוות דעת מקצועיות בתחומים משפט, כלכלה, שוק ההון, ממשל, תקשורת ועוד, וכן כתבי טענות בהליכים בבית המשפט.
דוא"ל: vip@news1.co.il
|
|
|
|
|
מרכז שמאל [צילום: יוטיוב]
|
|
|
רייטינג בכאוס
|
|
ערוצי הטלוויזיה, שהתמכרו לשידורי אקטואליה בשנים האחרונות, הופכים להיות מזוהים עם המפלגות והגושים ● המטבע שמממן את שוק הפרסומות יישחק, הרייטינג שלפיו נקבעות ההכנסות של כל ערוץ מאבד קשר עם השטח
|
|
|
|
|
| בְּלִי שֶׁנַּרְגִּישׁ, מַשּׁהוּ יִשְׁתַּנֶּה | |
| מַשּׁהוּ יִרְגַּע בָּנוּ, מַשּׁהוּ יִגַּע בָּנוּ | |
| וְלֹא יִהְיֶה מִמָּה לַחֲשֹׁשׁ..." | |
|
|
|
|
יום אחד, כשהכבישים יפתחו והסרבנים יחזרו לטוס, כולנו נחזור לשגרת הפרלמנטים של שישי ולוויכוחים הקבועים מי ניצח ומי הפסיד. בינתיים אנחנו כאן, מלווים בשבועות האחרונים זווית נוספת מהסערות והדרמות שעוברות על ישראל, עם פוקוס על הסיקור התקשורתי של האירועים ולאן כל זה מוביל.
בשבועות האחרונים חזינו את המפץ המתהווה בהרגלי הצפייה של הישראלים, כאשר ערוץ עכשיו 14 עוקף בסערה את ערוצי כאן 11 ורשת 13, ומתייצב במקום השני בטבלאות הרייטינג בהפרש לא גדול ממדורת השבט (הדועכת) של חדשות 12. בניגוד לחלק מהתעשיה, אנחנו מעריכים כי המפץ שהתרחש משול לנפילת חומת ברלין שאחריה השתנה כל הסדר העולמי הישן שהיה נהוג 40 שנה. בשנה הקרובה תתעצב מפת תקשורת חדשה ושונה משהכרנו.
ערוצי הטלוויזיה, שהתמכרו לשידורי אקטואליה בשנים האחרונות, הופכים להיות מזוהים עם המפלגות והגושים. כאן 11, רשת 13 ואפילו קשת 12 מתמקדות כמעט לחלוטין בקהל מצביעי המרכז שמאל, בעוד ערוץ עכשיו 14 מתמקד כמעט אך ורק במצביעי מפלגות הימין. אבל, כמו בכל רעידת אדמה חזקה, מגיעות גם רעידות המשנה. גם בשוק התקשורת יתרחשו להערכתי רעידות משנה דרמטיות לא פחות בשנה הקרובה.
המטבע שמממן את שוק הפרסומות יישחק, הרייטינג שלפיו נקבעות ההכנסות של כל ערוץ מאבד קשר עם השטח. הרייטינג לא דוגם מספיק טוב את הצעירים, את החרדים, את הצופים בדיגיטל או בצפייה נדחית. שלושה ערוצי הטלוויזיה הוותיקים חושפים היום את המפרסמים אצלם לכ-35%-40% מפוטנציאל המכירות שלהם.
עד כה הצליחו הפרסומאים, חברות רכש המדיה ומנהלי מכירת המדיה של הערוצים הוותיקים, לחלק את עוגת הפרסום המצטמקת ביניהם (יותר ממיליארד שקל), תוך שמירה על מחירי פרסום מוסכמים. אבל, מנהלי הפרסום והשיווק של החברות רוצים מבחינתם להגיע לפוטנציאל הלקוחות המקסימלי. לאחר שהם ייחשפו למפת התקשורת החדשה, גם הם יעשו חישוב מסלול מחדש.
הסדר העולמי הישן, בו הפרסומאים קבעו את התוכן והערוצים שבהם יושקעו תקציבי הפרסום, ישתנה משמעותית בעקבות הרייטינג המשתנה ויעביר גם את שוק הפרסום הישראלי טלטלה משמעותית.
מדינה בכאוס? רייטינג בכאוס.
|
|
הכותב הוא מנהל המחקרים בחברת דיירקט פולס.
|
|
| תאריך:
|
16/03/2023
|
|
|
עודכן:
|
17/03/2023
|
|
שלמה פילבר
|
|
|
חדירת המחבל משטח לבנון אל הגליל וביצוע פיגוע באזור מגידו באמצעות מטען חבלה משוכלל הם מחדל מודיעיני ומבצעי של צה"ל. הדרג המדיני היה צריך להורות על תגובה צבאית, חוסר התגובה שוחק עוד יותר את ההרתעה של ישראל.
|
|
|
|
|
נדהמתי לשמוע משרת ההסברה בממשלה ה-37 של מדינת ישראל, חברת הכנסת גלית דיסטל אטבריאן ממפלגת הליכוד, את כתב האשמה החמור, לדעתה, שתוכנו נוסח בביטויי צרחנות מזוויעים ובלשון גסת רוח כלפי מי שהיא חולקת על דעותיהם וגם כועסת עליהם - "הַמִּשְׁפָּחוֹת שֶׁלָּכֶם נִשְׁרְפוּ שָׁם". כדי להשלים את המעמד הצורם צרחה מעל הבמה הנכבדה של כנסת ישראל את הביטוי הצורם כמו "הִיטְלֶר עַל הַקִּילוֹ" ועוד שלל ביטויים מזוויעים של זילות השואה, שהושמעו בקול צרחני, שאני מוותר על ציטוטם.
|
|
|
|
|
המחאות נגד המהפכה השיפוטית עוררו בי סלידה. לא, לא עקב הבשורה הפוליטית שנשאו עימן המחאות, אלא דווקא על שום היותן המוניות. אפילו המונח 'מיליון' כבר החל להשתרבב בתכני התקשורת שדיווחו על היקף המחאות. אבל ה"המון", כהגדרה אחת לכמויות המשתתפים במחאות, אותי לא הצליחה להרשים. לו התייצבה לפני המוחים אישיות אחת, אחת בלבד, המקרינה תבונה, איפוק, חכמת ההנמקה - כי אז הייתה מרשימה אותי, לפחות. כך יותר מאשר המוני מפגינים שחתרו לכבוש את היעד: לגבור על המחסומים כדי לרדת אל כביש איילון.
|
|
|
|
|
מדינת ישראל חרתה על דגלה את היותה בית לכל יהודי בכל מקום שהוא על פני הגלובוס. חוק השבות הסדיר בזמנו את הסוגיה, בעת שהעם היהודי התקבץ ושב מגלויות שונות ומתפוצות עולם, יבוא גויים על-פי ההלכה מעולם לא היה חלק מהאתוס הציוני.
|
|
|
|
|
ניתן להתווכח ב"הם" ו"אתם" ואלה יהיו בד"כ ויכוחים עקרים, ניתן גם להתווכח ב"אנחנו" שהוא ראשית הפתרון. ניתן לנסות לפתור משברים בשיטת "אם לא תעשה כך אני לא אעשה כך" שאין לה תכלית ואין בה כל תועלת, וניתן גם לפתור משברים בשיטת "בואו נעשה יחדיו כך וכך" אשר לא מבטיחה פתרון אך ודאי יש לה סיכוי.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
יוסי אחימאיר
רוצח אחד, ראש הנחש במינהרה, מתעתע במנהיג העולם החופשי בבית הלבן  לאיזו רמה עלובה ירדו האוניברסיטאות בארה"ב טרור הוא לא רק פיגועים, רצחנות. טרור הוא לא פחות מזה - הפצת שקרים ותעמ...
|
|
|
|
|
צבי גיל
"לקחי השואה חייבים להיות לקוד תרבותי של חינוך לערכים הומניים, לדמוקרטיה, לזכויות אדם, לסובלנות וסבלנות, ונגד גזענות ואידיאולוגיות טוטליטריות" - מתוך מנשר ניצולי השואה
|
|
|
|
|
יצחק בריק
כניסה לרפיח תביא להרס מוחלט של יחסינו עם מדינות העולם ועם מדינות ערביות שאיתן יש לנו יחסי שלום, ויהיו לכך השלכות קשות מאוד. כניסה לרפיח גם לא תשאיר אף לא חטוף אחד בחיים, ויהיו הרבה...
|
|
הבלוגרים הנקראים ביותר ב- News1
|
|
