תנובה הופכת את חוף מכמורת לחוף פיראוס בהשקעה של מיליון שקלים. החוף כולו יעבור מתיחת פנים במטרה לתת למבקרים תחושה של 'עיירת חוף יוונית וקסומה' בהתאם לערכי המותג מטבח גבינות יווני, מוזיקה ושמחת חיים
בחברה צופים ל- 400 אלף מבקרים בחוף בעונה. החוף שיהיה פתוח לקהל הרחב יציע הופעות של אמנים מהשורה הראשונה: הקרנות סרטים על מסך ענק, פעילות מאורגנת ועשירה לילדים, הופעות של להקה המנגנות מוזיקה יונית והקרנות של משחקי מונדיאל.
לדברי חגית אדלר, מנהלת חטיבת עסקים ושיווק בתשלובת החלב, "מטרת המהלך להטמיע את ערכי המותג פיראוס בצורה חוויתית ועממית כך שציבור גדול יוכל להחשף אליו. אנחנו נביא לקהל הישראלי יון בזעיר אנפין באמצעות טעמים, מוזיקה חוף מטופח והרבה שמחת חיים".
פיראוס הינו המותג המוביל בישראל בתחום הגבינות המלוחות. בסדרה 25 מוצרים כשהפופולריים ביניהם הגבינות הבולגריות הלבנה והצפתית המעודנת. ע"פ נתוני אי. סי נילסן 5/2006 נתח השוק הכמותי של המותג פיראוס במדף עומד על 59.2% המהווה גידול של 12% בהשוואה לנתח השוק הממוצע של המותג פיראוס במהלך 2006. סך כל נתח השוק של המותג פיראוס (מעדנייה ומדף) במהלך חודש מאי עומד על 42.6%, נתון המהווה גידול של כ- 10% בהשוואה לממוצע החודשי במהלך 2006.
חוף פיראוס, שהינו למעשה חוף מכמורת, ימותג ויעוצב בדומה לעיירת חוף יוונית טיפוסית על הים ובמסעדת החוף יוצעו מטעמים המבוססים על מוצרי תנובה.
מלבד זאת, בכל שבוע במהלך חודשי הקיץ בין הימים רביעי לשבת, יתקיימו בחוף פעילויות מגוונות כמו הופעות של להקות יווניות, הקרנות סרטים על מסך ענק, הופעות של מיטב האומנים, הפעלות מגוונות לילדים ועוד. בנוסף, בט"ו באב בכוונת החברה להפיק חתונה יוונית למספר זוגות שייהנו מחתונה באווירת חוף רומנטית.
השקת הפעילות בחוף תלווה במסע פרסום באמצעות גיתם הכולל: טלוויזיה, עיתונות ואינטרנט.
בין ההפעלות בחוף המיועדות המיועדות לילדים: תחרות פיסול ארמונות בחול, תחרות בניית עפיפונים, יום קרנבל הכולל - ליצנים, ג'אנגליסטים, ולהטוטנים, יום הפנינג הכולל - לימבו, מצנחים, חישוקים ומגלשות, פעילות ימית הכוללת - הר טיפוס, טרמפולינת ים, קיאקים ועוד.
