|   15:07:40
דלג
  ציפי לידר  
מועדון VIP
להצטרפות הקלק כאן
בימה חופשית ב-News1
בעלי מקצועות חופשיים מוזמנים להעביר אלינו לפרסום מאמרים, מידע בעל ערך חדשותי, חוות דעת מקצועיות בתחומים משפט, כלכלה, שוק ההון, ממשל, תקשורת ועוד, וכן כתבי טענות בהליכים בבית המשפט.
דוא"ל: vip@news1.co.il
כתבות מקודמות
קבוצת ירדן
מה חשוב לדעת על שיעורים פרטיים בישראל
קבוצת ירדן
למה לעשות תואר שני במנהל עסקים?

להם זה קרה

בשולי הכותרות: 'סְמוֹך' מכירים? -יער קולה כְּמשל חֲמִשָּפיקס? - הקמבק וּלקינוח בדלת האחורית
20/12/2017  |   ציפי לידר   |   מאמרים   |   תגובות
סמל למהפך [צילום: רוני שוצר/פלאש 90]


מאוחר מדי

נראֶה שגישת ה'סְמוך' וה'לנו זה לא יקרה' עובדת שעות נוספות בחֶברה הישראלית בכל המגזרים והרבדים, ואף בצבא. אחרת איך תסבירו את זה, שביער קולה ליד אלעד הנפָלים הנשקיים והמוקשים עדיין משתוללים שם, ולמרות ההתרעות החוזרות ונשנות של התושבים מפני אסון, עד כה לא נעשה כמעט דבר, והיער לא נוקה משרידי הנשק שבו.

אז מדוע היה צריך לחכות לפציעתם של כמה נערים מאלעד מהמוקשים, כדי שהצבא יתחיל לנקות את השטח? מדוע חיכו לאסון, במקום לפעול ולמנוע אותו מראש? וּמדוע לשלול מילדי הישוב את הבילוי ביער בגלל מחדלי הצבא.

חָמֵשׁפיקס

מי אמר שכלכלה היא מדע מדויק? הפסיכולוגיה היא מרכיב חשוב בה. ולא רק תנוּדתיוּת הבורסה, המגיבה על תהליכים מדיניים, ביטחוניים וּמוניטריים היא הוכחה לכך. קַבלו את רשת קופיקס כמשל.

אין ספק שהבעלים אבי כץ חולל מהפך בשוק הקפה בארץ, כאשר הוזיל אותו (ושורת מוצרים נוספים) לחמישה שקלים בלבד, וגרם לתחרותיות בשוק, שבעקבותיו גם רשתות הקפה היוקרתיות הוזילו את מחירו. דומה שמעֵבר למחיר, חמישה שקלים הפך לסמל, שהתקבע בתודעה הציבורית. סמל למהפך, המאפשר קפה לַכל, לצעד נחוש, אפשרי, לזמינוּת, לפופולריות ואף לתחרותיות.

לא פחות הוא הפך לסמל של הבעת אֵמוּן, קביעות ויציבות, כאשר כץ הבטיח שהמחיר לא יעלה. ולכן זה היה סוג של קו אדום, שאין לעבור אותו. מה הפלא כשכץ הפר את הבטחתו, והמחיר עלה ל-6 שקלים, הציבור חדל מלהאמין בו, והצביע ברגליים, כאשר הדיר את עצמו מהרשת. לכן הקמבק במחיר שעשה כץ הפעם הוא צעד נכון, שיחזיר את אמון הציבור בו ואת לקוחותיו.

מעֵבר לכך, אסטרטגיית המיתוג, שנועדה להרוויח לא רק את הלקוחות, אלא גם כסף, נראית לי נכונה. המיתוג הבסיסי הוא החזרת המחיר והסמל לקפה - 5 שקלים. מיתוג ברמה שנייה הוא 'קופיקס פלוס', שבו הגודל קובע, וקפה גדול מחירו 8 שקלים. והמיתוג העליון הוא ברמת הקייטרינג, שבו מגוון מחירים על-פי המוצר, ועדיין הם זולים בהרבה מהמקובל בשוק. כל הכבוד!

בדלת האחורית

מכירים את הבדיחה על חלם? בעיירה המפורסמת היה גשר רעוע, שכל העוברים ושבים בו מעדו ונפצעו. אולם במקום לתקן את הגשר, החליטה מועצת החכמים ההזויים לבנות בית חולים על-יד הגשר, כדי לטפל בפצועים.

מתברר שחלם כבר כאן. אחרת איך אפשר להסביר שבית הקזינו הוותיק, מפעל הפיס, הקים לאחרונה את עמותת 'אפשר' לטיפול בנפגעי ההתמכרויות להימורים שלו?

נכון שמכונת ההימורים המשומנת והפופולרית מכניסה לחברה מיליארדי שקלים בשנה. וגם הקמת העמותה, הרווחית להנהלה, היא על חשבון המדינה (אלא מה). אך כל זאת במחיר של פגיעה כספית ומשפחתית בבתי אב רבים בישראל, כתוצאה מההימורים, ובמיוחד בחלשים. ואחר כך החברה מאַחזת עיני הציבור בדמות מכון גמילה? אם זה לא היה עצוב, זה היה מצחיק.

טוב עשה אפוא שר האוצר, משה כחלון, שהחליט להרים את הכפפה ולבטל את מכונות המזל. אולם נראה כי בעקבות הגבלת הפרסום של החֶברה, פרסומות הענק בנושא הגמילה הן עוד דרך שלה לפרסם את עצמה בדלת האחורית. וּבא לבתי ציון גואל.

תאריך:  20/12/2017   |   עודכן:  20/12/2017
ציפי לידר
מועדון VIP להצטרפות הקלק כאן
ברחבי הרשת / פרסומת
רשימות קודמות
שתי משפחות עם שני סיפורים שונים והממשלה אותה ממשלה אומללה ורופסת. ממשלה שלא נוקטת יוזמה, ממשלה שנכנעת להלכי רוח וללחץ תקשורתי- ממשלה שאיננה יודעת איך לספק את הסחורה.
20/12/2017  |  בעז שפירא  |   מאמרים
אבו-מאזן אינו מעוניין, לצערי הרב, במו"מ. הוא מנסה להוריד את ישראל על ברכיה ולכפות עליה הסדר באמצעות האו"ם וארגוניו, ותמיכתה החד- צדדית והלא- מובנת של אירופה. אבו מאזן פועל לגזול מהעם היהודי את המקומות הקדושים לו באמצעות אונסקו ואת מולדתו באמצעות דה- לגיטימציה ודמוניזציה.
20/12/2017  |  רבקה שפק ליסק  |   מאמרים
בואו נניח שראש הממשלה לא טועה, והמשטרה תעביר את תיק החקירה שלו לפרקליטות עם סיכום המעיד שלדעת המשטרה יש ראיות לכאורה לעבירת שוחד ו/או עבירת הפרת אמונים, ואפילו ללא המלצות ישירות להעמדה לדין (המלצות שלא נמצאות כלל בסמכות המשטרה).
20/12/2017  |  אפרים הלפרין  |   מאמרים
ביום רביעי לפני כשבועיים (6.12.17) השמיע טראמפ את הצהרת ירושלים ובה קבע כי ארה"ב רואה את ירושלים כבירתה של ישראל לכל דבר ועניין. כעבור מספר ימים הודיע הממשל כי ריבונות ישראל חלה על הכותל המערבי. בכך הסתיים גם ויכוח מטופש עם אונסקו, שבשיכרון החושים הפרו-פלשתיני המוכר, התכחש לעובדות היסטוריות ידועות ומוכחות. הארגון קבע כזכור כי לישראל אין כל זיקה, לא להר-הבית, ולא לכותל המערבי...
20/12/2017  |  מרדכי ליפמן  |   מאמרים
1. ארץ ישראל נזדעזעה ת"ק על ת"ק פרסה. נבלה נעשתה בישראל. בהיוודע דבר הסתלקותו של זקן ראשי הישיבות הרב אהרון לייב שטיינמן, פצחו בני בליעל, ריקים ופוחזים, בחגיגות פטירתו של הצדיק הסגפן מבני ברק. הם פירסמו פשקווילים מטורפים טעוני איבה תהומית, יצאו בריקודי שמחה מטורללים (בצל דגלי אש"ף שצויירו על קירות הבתים הסמוכים), והדפיסו עיתוני פלסתר מטונפים ומכוערים. במקום אחד אף פתחו שולחן מטעמים, ועליו הכתובת (לא נגענו): "נתנדב לרגל פגירת המסית ומדיח ההולך בדרכי קוק ימ"ש שטיינמאן כמ"ש בשולחן ערוך: אוכלין ושותין". לא ייאמן, אבל עובדה מזעזעת.
20/12/2017  |  מנחם רהט  |   מאמרים
בלוגרים
דעות  |  כתבות  |  תחקירים  |  לרשימת הכותבים
יוסי אחימאיר
יוסי אחימאיר
במקרה שלנו התמונה המדומיינת הפוכה: ישראל היא האריה, המותקף משום-מה על-ידי עדר זברות מתייהרות    היוכלו החיות המפוספסות, עטויות כפיות וסרטים ירוקים למצחם ללביא הבודד?
יורם אטינגר
יורם אטינגר
ב-2024 יש 69% רוב יהודי בשטח המשולב של יהודה, שומרון ו"הקו הירוק" - לעומת 39% מיעוט ב-1947 ו-9% ב-1900 - הנהנה מרוח גבית של שיעור פריון ומאזן-הגירה-חיובי    אין פצצת זמן דמוגרפית ער...
יוסף אורן
יוסף אורן
אני בטוח ששופטי הפרס בחרו את הספרון "החזאית" כספר הטוב ביותר מאלה שהוגשו לעיונם בשנת 2022, אך גם הטוב מכולם באותה שנה לא היה כנראה מספיק טוב כדי להיבחר כראוי לפרס ברנר
לרשימות נוספות  |  לבימה חופשית  |  לרשימת הכותבים
הרשמה לניוזלטר
הרשמה ל-SMS
ברחבי הרשת / פרסומת
ברחבי הרשת / פרסומת
News1 מחלקה ראשונה :  ניוז1  |   |  עריסת תינוק ניידת  |  קוצץ ירקות מאסטר סלייסר  |  NEWS1  |  חדשות  |  אקטואליה  |  תחקירים  |  משפט  |  כלכלה  |  בריאות  |  פנאי  |  ספורט  |  הייטק  |  תיירות  |  אנשים  |  נדל"ן  |  ביטוח  |  פרסום  |  רכב  |  דת  |  מסורת  |  תרבות  |  צרכנות  |  אוכל  |  אינטרנט  |  מחשבים  |  חינוך  |  מגזין  |  הודעות לעיתונות  |  חדשות ברשת  |  בלוגרים ברשת  |  הודעות ברשת  |  מועדון +  |  אישים  |  פירמות  |  מגשרים  |  מוסדות  |  אתרים  |  עורכי דין  |  רואי חשבון  |  כסף  |  יועצים  |  אדריכלים  |  שמאים  |  רופאים  |  שופטים  |  זירת המומחים  | 
מו"ל ועורך: יואב יצחק © כל הזכויות שמורות     |    שיווק ופרסום ב News1     |     RSS
כתובת: רח' חיים זכאי 3 פתח תקוה 4977682 טל: 03-9345666 פקס מערכת: 03-9345660 דואל: New@News1.co.il