|   15:07:40
דלג
מועדון VIP
להצטרפות הקלק כאן
בימה חופשית ב-News1
בעלי מקצועות חופשיים מוזמנים להעביר אלינו לפרסום מאמרים, מידע בעל ערך חדשותי, חוות דעת מקצועיות בתחומים משפט, כלכלה, שוק ההון, ממשל, תקשורת ועוד, וכן כתבי טענות בהליכים בבית המשפט.
דוא"ל: vip@news1.co.il
כתבות מקודמות
קבוצת ירדן
למה לעשות תואר שני במנהל עסקים?
קבוצת ירדן
כיצד להכין בבית שייקים מיין

בשנה הבאה: יריד מכוניות נוסף

מפרסמי הפרוייקט: "הישראלי מעדיף טויוטה"
30/12/2002  |     |   חדשות   |   תגובות
מאת: עמוס באר  |  

בסוף השבוע האחרון של ינואר 2003 (יום שישי בבוקר ובמוצ"ש), תערך מכירת מכוניות שנייה בגני התערוכה בתל אביב. רק כחצי שנה חלפה לה, וכבר מתקיים יריד נוסף בסידרה שהובטחה להערך "מדי חודש בחודשו".

חידוש נוסף: הארוע הקודם ניקרא "תערוכה", במחלקה ראשונה הוא הוגדר כ"יריד", ועתה אומצה הגדרת NFC ואף נוספה לה הגדרה חדשה "קניון".

אין מדובר רק בסמנטיקה: המארגנים הבטיחו בזמנו מכירה טהורה ולא תצוגת דגמים יחודיים, ולמעשה מכוניותיו המרהיבות של מועדון החמש, הן שריכזו את העניין המוטורי ביריד.

מפרסמים מסוימים טוענים, כי יצירת תשומת לב חשובה לפעמים יותר מהמסר עצמו, ועתה מטפס לו פירסום היריד מדרגה נוספת, בקובעו: "הישראלים מעדיפים טויוטה".

המפרסמים לא נותנים לעובדות לבלבל אותם. אמנם כל ילד יודע כי הישראלים מעדיפים מזדה יותר מכל דגם אחר, וכי כ-15,000 מזדה נמכרו ב-11 החודשים הראשונים של 2002, לעומת כ-12,000 טויוטה, אבל הכותרת עושה את שלה.

אגב, גיל אגמון, מנכ"ל דלק מוטורס, ייבואן משדה (ופורד), אמר לא מזמן כי "רק מזדה וטויוטה נימכרות בישראל, כל היתר פשוט מועברות לצרכן בדרך זו או אחרת".

הכלכלה הישראלית בכלל, וענף הרכב המקומי בפרט, נתונים במשבר קשה. לכן יש לברך על כל יוזמה המצהירה כי תניע את הגלגלים התקועים. הפרוייקט נימצא עדיין בחיתוליו, וכשלונו או הצלחתו, עלולה להשפיע על רבים וטובים.

המארגנים מתבקשים לפיכך להקדיש מחשבה לדבריהם, המובאים מעתה ואילך כלשונם:

"במסגרת קניון המכוניות שנערך באוקטובר 2002, הוצגו ונמכרו מכוניות חדשות ורכב דו גלגלי, יד ראשונה מליסינג, השכרה ופרטי לצד מידע, מוצרים ושירותים משלימים: אבזור לרכב, מיגון, איתור, אביזרי שמע, שירותי מימון, ביטוח ואשראי. נתוני ההרשמה של 22,000 מבקרי הקניון נאספו ועברו סינון, עיבוד סטטיסטי ואפיון על-ידי חברת DataZone.

נתון ראשון היכול להעיד על איכות קהל המבקרים ונכונותם לרכוש רכב חדש עולה שאלת כוונה ועיתוי רכישת רכב חדש. על-פי ההנחה הבסיסית כי שליש מכמות הנרשמים מייצגים כוח קניה של משפחה אחת (אב משפחה), ניתן להעריך כי מעל ל-20% מכוח הקניה שביקר בקניון המכוניות הביע נכונות ממשית לרכוש רכב בעתיד הקרוב, קרי: בעתיד הנראה לעין והניתן למעקב - שבוע עד חודש מתאריך הפגישה עם איש המכירות.

נתון מעניין נוסף הוא תת פילוח של כוח הקניה שהביע נכונותו לרכוש רכב בעתיד הקרוב, בחלוקה לכוונת רכישת סוג הרכב: רכב חדש מיבואן, רכב יד ראשונה מחברות מתמחות או רכב מלקוח פרטי (שלא הוצגו במגרשי החניה). מנתונים אלו ניתן ללמוד כי 16% טרם החליטו באם ירכשו רכב חדש, משומש או יד ראשונה, ואילו הנותרים נחלקים; כמחצית (41%) רכב חדש וכמחצית (כ-43%) רכב יד ראשונה מחברה או רכב מפרטי. אם נשליך נתון זה על כלל המבקרים - כ-2000 משפחות אב באו במטרה להתעניין ברכישת רכב יד ראשונה מחברות מתמחות עד חודש מתאריך ההתעניינות, ואילו כ-1,000 משפחות אב באו לחפש רכב פרטי לרכישה, סה"כ פוטנציאל של 6,000 לקוחות.

חיתוך בפלח קהל המבקרים שהביע נכונותו לרכוש רכב בעתיד הקרוב (כ-63%) על-פי סוג הרכב בו מתעניינים לרכישה, מעלה נתון בולט המעמיד את הרכב המשפחתי במרכז ההתעניינות - 67%. (משפחתי בצורותיו השונות, כולל רכב קטן שלא מיועד רק לקהל המשפחות אלא פרטיים/בודדים).

קובי שדה, יזם קניון המכוניות מסר: "איסוף נתוני קהל המבקרים באירוע בוצע בדלפק רישום ממוחשב, שהוקם בכניסה לגני התערוכה, באמצעות טופס רישום/שאלון אותו המבקרים התבקשו למלא בכניסה. בסיס הנתונים של המבקרים מאפשר כריית מידע חכם ונגישות בלעדית ללקוחות פוטנציאליים מדויקים: פניה חכמה לצורך דיוורים ממוקדים של הצעות קד"ם, הזמנות לנסיעת מבחן, חשיפת דגם חדש ועוד. כל זאת על-פי חתכים מובנים: סוג רכב, כוונת רכישה, עיתוי רכישה ועוד. בסיס הנתונים הנאסף והגדל מאירוע לאירוע, מהווה כלי ממוקד במיוחד לחשיפה אפקטיבית ולמכירות".

תאריך:  30/12/2002   |   עודכן:  30/12/2002
עמוס באר
מועדון VIP להצטרפות הקלק כאן
ברחבי הרשת / פרסומת
רשימות קודמות
"עוף טוב" שבבעלות נסטלה ומשקי עמק בית שאן, היא יצרנית מוצרי העוף הגדולה בישראל ושולטת בתחום השניצלים המצופים. כך קובע דוח הצרכנות נילסן מספטמבר 2002. לפי הדוח לחברה פלח שוק של 52.7% משוק השניצלים (כ-2290 טון שניצלים לשנה).
30/12/2002  |  שי פאוזנר  |   חדשות
מבקר המדינה, השופט אליעזר גולדברג, דחה (יום ב', 30.12.02) את דרישת מפלגת העבודה - להפסיק את הקמפיין שמנהלת ההסתדרות בנושא תוספת היוקר.
30/12/2002  |  שי פאוזנר  |   חדשות
רכבת ישראל ותיאטרון גשר יוצאים במבצע משותף: אקספרס לתיאטרון. כל הרוכש כרטיס להצגה של תיאטרון גשר, מקבל כרטיס שני חינם בהצגת כרטיס נסיעה של רכבת ישראל.
30/12/2002  |  ענבל אביב  |   חדשות
מנהל מחוז צפון במשרד לאיכות הסביבה, שלמה כץ, הורה על ביצוע צו ניקוי שהוצא על-ידו למועצה מקומית מג'ד אל-כרום.
30/12/2002  |  ענבל אביב  |   חדשות
שר התקשורת, ראובן (רובי) ריבלין, שוקל לקבוע בסוגיית החובות האבודים של בזק, כי שיעור הניכוי מתשלומי קישור הגומלין לבזק מחברות הסלולר - יעמוד על 1.1%. זאת בהתייחס לשנתיים האחרונות.
30/12/2002  |  שי פאוזנר  |   חדשות
בלוגרים
דעות  |  כתבות  |  תחקירים  |  לרשימת הכותבים
רבקה שפק-ליסק
רבקה שפק-ליסק
יש מחלוקת בקרב החוקרים בנוגע לגודל האוכלוסייה במאה ה-19 ולגבי המספר המדויק של כל קבוצה דתית, אבל, הריבוי הטבעי המוסלמי היה אטי בהשוואה לגידול האוכלוסייה היהודית והנוצרית
מנחם רהט
מנחם רהט
כבר יש חרדים מתפכחים אשר מודים בפה מלא שטענות כמו ערך לימוד התורה, תורה מגנא ומצלא, החשש מחילון בצבא וכדומה, אינן מוסריות ומנוגדות לדעת גדולי הדור הקודם, שחייבו גיוסו של כל מי שאינ...
דן מרגלית
דן מרגלית
בעצם מדוע שהח"כים לא יאשרו לעצמם פגרה? אבל לא סתם אלא ללא מגבלת זמן, לכו לפגרה, לכו ואל תשובו
לרשימות נוספות  |  לבימה חופשית  |  לרשימת הכותבים
הרשמה לניוזלטר
הרשמה ל-SMS
ברחבי הרשת / פרסומת
ברחבי הרשת / פרסומת
News1 מחלקה ראשונה :  ניוז1  |   |  עריסת תינוק ניידת  |  קוצץ ירקות מאסטר סלייסר  |  NEWS1  |  חדשות  |  אקטואליה  |  תחקירים  |  משפט  |  כלכלה  |  בריאות  |  פנאי  |  ספורט  |  הייטק  |  תיירות  |  אנשים  |  נדל"ן  |  ביטוח  |  פרסום  |  רכב  |  דת  |  מסורת  |  תרבות  |  צרכנות  |  אוכל  |  אינטרנט  |  מחשבים  |  חינוך  |  מגזין  |  הודעות לעיתונות  |  חדשות ברשת  |  בלוגרים ברשת  |  הודעות ברשת  |  מועדון +  |  אישים  |  פירמות  |  מגשרים  |  מוסדות  |  אתרים  |  עורכי דין  |  רואי חשבון  |  כסף  |  יועצים  |  אדריכלים  |  שמאים  |  רופאים  |  שופטים  |  זירת המומחים  | 
מו"ל ועורך: יואב יצחק © כל הזכויות שמורות     |    שיווק ופרסום ב News1     |     RSS
כתובת: רח' חיים זכאי 3 פתח תקוה 4977682 טל: 03-9345666 פקס מערכת: 03-9345660 דואל: New@News1.co.il