בטלוויזיה יהיו הרבה יותר פרסומות

מועצת הרשות השנייה אישרה התאמות לזכייניות בערוצים המסחריים, בעקבות שידורי החדשות במבצע ענן, שגרעו מהכנסותיהן מפרסומות (שודרו בין 5% ל-9% מהתפוסה היומית המותרת לפרסום) והביאו לביטול שידורן של תוכניות רבות אליהן הם מחויבות.

מודל הפיצוי שאושר הוא סל דקות פרסומת בהתאם - חצי דקת פרסומת בגין כל שעת חדשות ששודרה מעבר להיקף החדשות הרגיל. בערוץ 2 שודרו כ-86 שעות של חדשות מעבר לשעות המשודרות בשגרה, בערוץ 10 כ-83 שעות. בחישוב האמור, תקבל קשת 16 דקות פרסומת, רשת 27 דקות, וישראל10 תקבל 41 דקות.

לצורך מימוש הפיצוי, אישרה המועצה ניוד דקות פרסומת על פני 5 שעות בשעות צפיית השיא במקום 4 שעות, לתקופה של 3 חודשים. היקף הפרסום היומי מותנה בכך שלא יעלה על המותר - 10% מזמן השידור.

קביעות נוספות של המועצה:

• דרישות התוכן יפחתו באופן יחסי לימי השידורים של המבצע כך שאלו לא ייכללו במניין דרישות התוכן. אושרה הפחתה בדרישות להוצאה על תוכניות סוגה עלית ותוכניות מועדפות. לרשת יופחתו 2.6 מיליון שקלים מהמחויבות השנתית השוטפת להוצאה על תוכניות סוגה עלית (העומדת על כ-90 מיליון שקל). לקשת יופחתו 1.9 מיליון שקל מהמחויבות השנתית (העומדת על כ-102 מיליון שקל). לישראל10 לא ניתן להפחית את המחויבות השוטפת לסוגה מכיוון שהיא עומדת על המחויבות המזערית על-פי החוק. לכן, במקרה של ערוץ 10, תוכניות ששידורן נדחה לשנת 2013 בגלל השיבושים בלוח בתקופת הלחימה יוכלו לקבל הכרה על השידור בשנת 2012.

• בהתאם למנגנון הקיים בכללים, ניתן יהיה להכיר למכסת ההפקה המקומית בזמני השידור של שידורי החדשות ששודרו במקום תוכניות בהפקה מקומית שתוכננו לשידור, ושמועד שידורם נדחה למועד מאוחר יותר, או לעיתים בוטל.

יו"ר המועצה, ד"ר אילן אבישר: "הזכיינים כולם הפגינו אחריות לאומית בדרגה גבוהה ביותר, וביצעו שירות ציבורי חיוני בתקופה מאוד רגישה וסוערת. זכייניות הטלוויזיה הוסיפו שירות חשוב ומתן מענה מלא לצורכי הציבור תוך ביטול של שיקולים מסחריים".

גם במהלך מלחמת לבנון השנייה ולאחריה ובעת מבצע עופרת יצוקה ניתנו התאמות לזכייניות.