במסגרת חגיגות 10 שנים לפעילות המותג NESCAFE בישראל, יוקם בכיכר רבין בית הקפה הגדול ביותר בעולם שישתרע על שטח של כ-3 דונם. בית הקפה "NESCAFE בכיכר" יוקם על-ידי חטיבת הקפה והמאפה של חברת אסם בשיתוף עיריית ת"א ויפעל במשך 3 ימים בין התאריכים: 30.11.05 ועד 2.12.05.
דן פרופר, מנכ"ל קבוצת חברות אסם ומנכ"ל נסטלה בישראל, אמר על האירוע, כי "נסטלה היתה החברה הראשונה בעולם שהחלה לייצר את המותג NESCAFE, הקפה הנמס המקורי בשנת 1938. מאז הפך המותג לאחד המותגים הגלובליים החזקים בעולם והוא מוביל את שוק הקפה הנמס העולמי עם נתח שוק של כ 60%".
נתח השוק של NESCAFE בישראל הוא כ-40% משוק הקפה הנמס. כ-80% מהציבור בישראל שותים קפה והצריכה השנתית לנפש הינה כ-450 כוסות קפה נמס לשנה.
בית הקפה יורכב מארבעה מתחמים שכל אחד מהם יספק חווית קפה שונה:
"המתחם המרכזי" - מתחם קפה המשלב הופעות אקוסטיות של מיטב האמנים בארץ ומידי ערב תיערך בו הופעה מרכזית.
"מתחם הג'אז" -מתחם קפה שיעוצב בסגנון אלטרנטיבי וישלב מופעי ג'אז, מוזיקה אלטרנטיבית ומוזיקת עולם.
"קפה הבית" - בית קפה באווירה ביתית עם ספות, מוזיקת רקע צעירה, מתחם לקריאת ספרים ועוד פינוקים לצד הקפה.
"קפה על המים" - בית קפה בעיצוב ייחודי ובסגנון אלגנטי שיוקם מעל המזרקה שבכיכר.
התפריט בבית הקפה יכלול מגוון רחב ועשיר של משקאות מבוססי NESCAFE שניתן יהיה לטעום רק במשך ימי האירוע. בנוסף תינתן הזדמנות לטעום סוגי קפה שונים מהעולם: יפן, אנגליה, איטליה, ספרד ועוד.
כמו כן, במתחמים השונים ישולבו חוויות ואטרקציות שונות מעולם הקפה: מתחם קפה אינטרנט, שדרת אמנות בקפה, ספרים בקפה, חנות ספלים ענקית ועוד.
מחקר שוק שבוצע על-ידי החברה קובע שבעולם שותים למעלה מ-700 מיליארד כוסות קפה בשנה בממוצע, ושווי שוק הקפה בעולם מוערך בכ-30 מיליארד דולר, כאשר כ-60% מכוסות הקפה הנמס בעולם הן של NESCAFE.
בישראל, נתח השוק של החברה עומד על כ-40% משוק הקפה הנמס. כ-80% מהישראלים שותים קפה נמס באופן קבוע, כאשר צריכת הקפה נמס לנפש מוערכת בכ-450 כוסות לשנה.
90% מהישראלים נוהגים לשתות קפה נמס בבוקר וטוענים שהקפה של הבוקר הינו הקפה החשוב והמשמעותי ביותר עבורם ופתיחת יום ללא שתיית קפה נמס, יתנהל באופן פחות מוצלח.
