|
|
מוצרי טרה המוגדלים [צילום: יח"צ]
|
|
|
|
|
הלחץ הצרכני מתחיל לתת אותותיו והמחלבות טרה ותנובה יוצאות במבצעים מיוחדים. שתי המחלבות יגדילו את מוצריהן ללא תוספת מחיר, אולם רק באופן זמני. שטראוס בחרה בשלב זה שלא להצטרף למבצעים אלו.
טרה, המחלבה השלישית בגדולה, תגדיל למשך מספר חודשים את הכמות בחלק ממוצריה ללא תוספת מחיר. מדובר במוצרי ארבע קטגוריות הבסיס: קוטג', חלב, גבינה לבנה וגבינה צהובה. בנוסף לזאת, מוסיפה טרה למהלך גם הטבת מחיר של 25% בסדרת מעדני מוו.
המוצרים שיוזלו הם גבינה לבנה וקוטג' ב-3% ו-5%, בהם למעשה תינתן תוספת של 20% לגביע בתכולה של 300 גרם. לגבינה צהובה 28% באריזת ואקום יתווספו גם כן 20% ומשקלה יהיה 240 גרם. לחלב 1% ו-3% יתווספו 10%, ונפחו יהיה 1.1 ליטר.
תנובה יוצאת במבצעי מחיר שהוגדרו לקמעונאים כמבצעים "לקראת החגים". לקראת ראש השנה תגדיל תנובה את האריזות על מוצרי הבסיס חלב, קוטג' וגבינה לבנה ב-10% עד 20%. בניגוד לטרה, החברה לא תגדיל או תעניק הנחות על גבינה צהובה ועל מעדני חלב.
טרה תעלה סרטון פרסומת קצר בכיכובו של מנשה נוי, הפרזנטור של מחלבת טרה, שיעדכן את הצרכנים על התוספות.
ארן אלסנר, מנכ"ל טרה, מסר בתגובה: "במסגרת הדיאלוג המתמשך של מחלבת טרה עם הצרכנים, חיפשנו את המענה הנכון, אשר יטיב עם הצרכנים ויחד עם זאת יוכל להיות מהלך ארוך טווח ובעל הטבה משמעותית. אנו מתחייבים להטבה אמיתית שאינה כוללת את מבצעי החג הרגילים. לטובת המהלך הסבנו תקציבים כדי לסבסד את עלות ההטבה לצרכן. המהלך אינו מבצע נקודתי וניתן יהיה למצוא את ההטבה בכל נקודות המכירה. במהלך התקופה הזו, נמשיך בדיאלוג עם הצרכן באשר להטבה ונבחן עמו את המשכה".
