משרד יאיר כחל מיצוב תקשורתי ולובינג יטפל בדוברות של רשת בתי החולים אסותא. יאיר כחל ישמש כדובר בית החולים, ומטעמו תטפל בפועל בדוברות יונית עמר, אשר שימשה עד לאחרונה כמנהלת מחלקה במשרד יחסי הציבור הבינלאומי רודר-פין. המודל מבוסס על דובר מטעם המשרד, היושב בתוך הארגון תוך קבלת תמיכה טקטית ואסטרטגית מהמשרד.
המודל קיים מטעם משרד יאיר כחל גם בקבוצת קידום-קפלן, קבוצת ההשכלה הפרטית הגדולה בישראל, שם מטפלת דוברת מטעם המשרד במכון קידום לך תצטיין, בית ספר לחמן לבגרות ופסיכומטרי ובית הספר לאנגלית Wall Street.
יאיר כחל: "מחד למשרד יחסי ציבור יש כוח רב יותר מול התקשורת מאשר לדובר פנימי, ומאידך לדובר יש יתרונות ברמת החיבור לארגון ולאנשיו והבנתו לעומק. לכן שילוב של השניים יכול לעשות רק טוב לארגון".
