עופר איתני, יו"ר קבוצת איתני פישמן עיצובים (EFD), מכריז היום על תוכנית מהפכנית כפתרון למשבר בענף הרהיטים. לדברי איתני: "במהלך השנה האחרונה ערכנו שינוי בקונספט ובמבנה הארגוני של הקבוצה, על-מנת להתאים עצמנו למצב החדש. עם זאת בשבוע האחרון, עקב המצב בענף הריהוט, גייסנו את מיטב המוחות בכדי למצוא פתרון שיעניק ביטחון מלא לצרכן הישראלי. ביום ראשון הקרוב נשיק תוכנית "עסקה בטוחה" בה הלקוח ישלם 10% מקדמה על המוצרים שרכש ואילו היתרה תגבה למועד האספקה. כמו-כן, כל התשלומים הדחויים יגובו בערבות בנקאית".
ביתילי, הרשת לריהוט ועיצוב הבית הגדולה בישראל מקבוצת EFD (משפחות איתני ופישמן), הכריזה השנה על מהפכה אסטרטגית שמהותה - מעבר מהתמקדות ברהיטים להתמקדות בעיצוב סגנון חיים, באמצעות מענה כולל בתחום ההום סטיילינג.
לדברי אלון דותן, מנכ"ל רשת ביתילי: "המהלך החל בשינוי מקורות הסחר, הקניינות, עיצוב ופיתוח ישראלי וייצור ייחודי עבור ביתילי במפעלים באיטליה, הודו ,אינדונזיה, סין וויאטנם.
שינוי בשיטת הרכש והקניינות - בניית טרנדים ממקורות שונים, התאמתם לקהל הישראלי והפיכתם לסיפורים נגישים היוצרים חווית קנייה בתמורה הטובה ביותר לעלות. האסטרטגיה המסחרית הינה התמקדות במגוון רחב וכמויות קטנות היוצרות תחלופה רבה, עניין וביקוש ער.
שינוי נוסף נעשה באסטרטגיית התמחור - "מחירי גולד" הנותנים מחיר סופר אטרקטיבי על מוצרים נבחרים (ע"י הורדת המרווח) "Every day low price".
אחד מצעדי ההתייעלות יבוא לידי ביטוי באיחוד שני סניפים, חוצות המפרץ ודרום חיפה, לכדי סניף דגל ראשי בעלות השקעה כוללת של 1.8 מיליון ש"ח.
