מועצת הצמחים בקמפיין פרסומי

מועצת הצמחים בקמפיין פרסומי לעידוד צריכת התפוזים בישראל

הישראלים יכולים להתחיל "לקלף בכייף".

כל הקונה מארז תפוזים יקבל במתנה קולפן שהוא פטנט עולמי לקילוף פרי הדר בקלי קלות.

בתחילת חודש פברואר, תעלה מועצת הצמחים עם קמפיין פרסומי, לעידוד צריכת תפוזים בישראל, שסיסמתו "לקלף בכייף". היקף תקציב הקמפיין מוערך בכ-600,000 שקל, והוא יכלול פרסום ברדיו ומבצעי שיווק בנקודות המכירה.

גולת הכותרת של הקמפיין הוא החידוש לג'ינגל ההיסטורי שכתבה נעמי שמר בשנות ה-60', בהזמנת מועצת ההדרים, ומילותיו הן: "התפוזים התפוזים טובים באלף אחוזים; מן הזהב מן הזהב שמחפשים אותו לשווא". על העיבוד, ברוח ימים אלה, אחראי המוסיקאי יוסי סידי, שהפתיע בחידוש מרענן, אך גם שמר על ניחוח הימים ההם.

מסקר שערכה מועצת הצמחים, עולה שהצורך בקילוף הפרי הינו החסם העיקרי לאכילת תפוזים. מועצת הצמחים מציעה לישראלים להתחיל "לקלף בכייף". במסגרת הקמפיין יוצע לצרכנים מבצע שיווקי, לפיו כל הקונה מארז תפוזים, יקבל במתנה קולפן אישי לקילוף פרי הדר בקלי קלות. מדובר בפטנט עולמי שמגיע בפעם הראשונה לישראל, והופך את הקילוף לחוויה קלה, פשוטה ונוחה, המותירה את הפרי שלם וללא רבב.

הקמפיין יעלה לאוויר, ב-2/2/05 ברדיו קול ישראל (רשת ב', רשת ג' ו-88FM) שם ישודר במשך שבועיים, בעוד שברשתות השיווק ובחנויות הפרי תמשך חגיגת התפוזים במשך כל חודש פברואר. נקודות המכירה יקושטו בבאנרים, שיתארו את המבצע ואת הקולפן, ובעצי תפוזים שמטרתם למשוך את תשומת לבם של הצרכנים למבצע.

לדברי מיכאל אילון, מנכ"ל מועצת הצמחים, "הרעיון של חידוש הג'ינגל, שהיה להיט בזמנו, עלה לאור גל הרטרו של השירה העברית, ואנו מקווים כי הציבור יאהב אותו גם בגרסתו המחודשת".

עוד הוסיף אילון, "היעד של הקמפיין הוא להגדיל את היקף מכירות התפוזים מזן שמוטי בישראל בכ-30% לעומת העונה הקודמת. השנה עומד לרשותנו היצע של 100,000 טון תפוזים מזן זה, מתוכם אנו צופים מכירות של כ-30,000 טון בשוק המקומי והיתר ישווקו לאירופה".

לדברי טל עמית, רכז ענף ההדרים במועצת הצמחים, "אני מקווה כי בעזרת הקמפיין נצליח להפוך את אכילת התפוז לחוויה, במיוחד אצל הדור הצעיר. אם הצרכנים יקלפו בכייף הם בהכרח יגבירו את הצריכה וייהנו פעמיים - גם ממתיקות הפרי וגם מהסגולות הבריאותיות שטמונות בו".

קרדיטים:

יחסי ציבור: ביבי תקשורת ויחסי ציבור
משרד פרסום: שקולניק תקשורת
מנהל קריאטיב: ראודור גיטלזון
תקציבאית: דפנה ינקוביץ'-רובין
מילים ולחן: נעמי שמר
עבוד מוסיקלי: יוסי סידי