הרצוג האמיתי

להצלחה יש הרבה אבות אך הכישלון הוא יתום. הסערה שעורר סרטה של העיתונאית ענת גורן שתיעדה את התנהלות מטה הבחירות של "המחנה הציוני" לא שוככת. ענת גורן שמה את הראי מול פרצופו של יצחק הרצוג ובאמצעות המצלמה חשפה מיהו יצחק הרצוג האמיתי. קבלת האמת היא קשה ובעקבותיה גם מלחמות היהודים, כל אחד מהמעורבים מנסה להטיל את האחריות לכישלון על האחר.

לפני תשע שנים, בבחירות 2006, עשתה ענת גורן את הסרט "כל אנשי הקמפיין" שחולל סערה גדולה. בעולם הפוליטי הישראלי ענת גורן מוכרת לכולם וכן גם הכוח של מצלמתה ודבקותה במטרה. מדוע אפשרו לה ראשי "המחנה הציוני" להתלוות מקרוב כל כך ליצחק הרצוג? בטוחני שזה לא היה מתוך רצון להפגין פתיחות או דמוקרטיה, הייתה זו שאננות מלווה בטיפשות, הם היו בטוחים שיצחק הרצוג ינצח והיא תתעד את רגעי הניצחון ואולי אף תשיר לו שירי הלל, אלא שהמציאות חזקה יותר ועכשיו הם צריכים לאכול את הפירות הבאושים.

ממש היה מגוחך לשמוע את הסבריו של יצחק הרצוג בראיון ליומן הבוקר של רשת ב' ב-28 במאי, כי "הוא לא מתבייש בסרט והוא בעד שקיפות", "הכל עניין של עריכה" טען הרצוג וניסה לגלגל את הפדיחה לכיוונו של ראש הממשלה נתניהו, "הסרט של ביבי יותר גרוע והוא ייגמר רע". מה הקשר לנתניהו? הסקנדל הוא של הרצוג ויועציו.

מוצר פגום

ענת גורן חשפה את שגיאתו של יצחק הרצוג שלא החליף בזמן את משרד הייעוץ האסטרטגי פאר-לוין ואילו המשרד של פאר-לוין תוקף את ראובן אדלר וצוותו על שאפשרו לענת גורן להיכנס "לקודש הקודשים של מטה הבחירות" וגם את תמי שינקמן היועצת האסטרטגית של הרצוג.

כל מומחי השיווק בעולם יודעים כי שום אריזה יפה ומושכת עין לא תוכל להחזיק לאורך זמן אם המוצר שאותו היא עוטפת הינו פגום. גם הפרסומאי והקמפיינר המוכשר ראובן אדלר לא היה יכול להציל את יצחק הרצוג מעצמו, במיוחד כשלמוצר הזה הדביקו באופן מלאכותי מוצר פגום אחר שנקרא ציפי לבני. לא לחינם צוטט אדלר כמי שתבע להרחיק את יצחק הרצוג מציפי לבני "מכיוון שהוא נראה כמו מחזיק המפתחות שלה". ראובן אדלר הוזעק לקמפיין הכושל באיחור, ציפו ממנו שיעשה ניסים ויהפוך את הקערה על פיה, אדלר עשה כמיטב יכולתו אך גם הוא איננו קוסם.

קמפיינר מס' 1

כנראה שהקמפיינר הטוב ביותר בארץ הוא אכן ראש הממשלה בנימין נתניהו. בימים האחרונים של מערכת הבחירות הוא הרגיש שהוא חייב לעשות מעשה, אחרת יפסיד את הבחירות, הוא הרחיק מעליו את הקמפיינרים של הליכוד, נטל את המושכות לידיו והוביל קמפיין בחירות אישי, שנוי במחלוקת, שהכריע את הבחירות לטובתו.

יצחק הרצוג הסכים לאפשר לענת גורן לתעד את הקמפיין מקרוב. הייתה ליצחק הרצוג רוח גבית חזקה מהתקשורת הישראלית שדחפה אותו, הוא הרגיש פופולרי, כמי ששולט בתקשורת, הוא איבד את חוש הזהירות, הוא התפתה, רצה להראות שהוא אמין ואין לו סודות ותככים, אולי הוא חשב שישלוט, באמצעות נחמדותו, גם בענת גורן ובצילומיה, אלא שהמציאות הייתה חזקה יותר.

יצחק הרצוג הוא בחור נחמד, חנון ישראלי מצוי, קצת יותר ישר מהפוליטיקאים האחרים במפלגתו, הוא גדל עם כפית של כסף בפיו אך למרבה הצער איננו מתאים להיות ראש ממשלה בישראל, לא יעזרו לו אימוני קול, אימוני כושר וצביעת שיער.

ככל שחברו חבר הכנסת איתן כבל משבח אותו, כך גוברת הפתטיות שלו. סרטה של ענת גורן חשף את האמת הידועה לכל - "המלך הוא עירום" או במילים אחרות, יצחק הרצוג פשוט לא קורץ מהחומר של ראשי ממשלה. פשוט אין לו את זה.