מנכ"ל משרד החקלאות יוסי ישי החליט (8.4.13) לתת התראה לד"ר שירי אילן ולד"ר שרון אלמן-מאריי, שתי רופאות וטרינריות מפתח תקוה, בגין פרסומת אסורה של השתיים, שפורסמה (30.12.11) בניגוד לתקנות הרופאים הווטרינריים, במקומון העירוני "מלאבס".

במודעה, שפורסמה על פני עמוד שלם תחת הכותרת "חדש: המרכז הווטרינרי אם המושבות בפתח תקוה", נכתב בכותרת המשנה כך: "סוף-סוף יש לתושבי השכונות החדשות בפתח-תקוה מרכז וטרינרי משלהם: בשורה נפלאה לחיות המחמד בפתח תקוה: מרפאה וטרינרית מעולה בניהול צוות מקצועי המתעדכן מדי יום בחידושי הרפואה וקשור עם בתי חולים אוניברסיטאיים בארץ ובעולם; מכשור מתקדם היחיד בסוגו בישראל; סטנדרטים גבוהים; תנאים המותאמים לרווחת החיות; אישפוז; מספרה מצוינת וכל זאת במחירים מפתיעים ותחרותיים במיוחד".

מודעת התדמית עלולה להטעות

בקובלנה נגד השתיים נטען כי המודעה פורסמה כמודעת תדמית, העלולה להביא אדם סביר להניח כי אינה פרסומת תוך הצגת שבח למיומנויות, לידיעות, לשירותים ולכשירויות המקצועית של השתיים כרופאות וטרינריות, וכי למעשה מדובר בידיעה חדשותית.

שר החקלאות אינו יכול להפעיל נגדן עיצומים כלשהן, בטרם טענו טענותיהן בפני ועדה שהקים השר, ולכן הוקמה ועדה, שבפניה ביקשו להבהיר כי כרופאות וטרינריות וכאזרחיות נורמטיביות השומרות חוק, התנהלות אתית היא נר לרגליהן. הפרסום, הבהירו, נעשה מתוך רצון תם ליידע את קהל הלקוחות בדבר קיום המרפאה, שנפתחה זמן קצר לפני כן. הנקבלות ציינו כי ברור להן שאי-ידיעת החוק אינה פוטרת מעונש, כי אינן מקלות ראש בעניין, וכי הן הועמדו על טעותן ועל כך נתונה תודתן.

לגופו של עניין, ציינו כי הפרסומת האמורה הוסרה עוד בחודש ינואר 2012. הן עמדו על אהבתן ועבודתן המאומצת למען בעלי חיים, גם במסגרות ללא רווח ולעיתים תוך הוצאה כספית מצדן. לתשובתן צורף מכתבה של יו"ר עמותת "חיים לבעלי חיים" המדבר בשבח פעילותן למען בעלי חיים. בדיון בפני הוועדה הוסיפו הנקבלות לדברים שמסרו בכתב, וציינו כי נכתב בראש המודעה שמדובר ב"תדמית", וכן כי המודעה פורסמה כפעמיים-שלוש בלבד ולאחר מכן הורדה. הרופאות הביעו חרטה והתחייבו כי מעשים כגון אלו לא יחזרו על עצמם.

הוועדה סברה כי בנסיבות המתוארות, בהן הודו הנקבלות במיוחס להן והביעו חרטה מידית, ובשים לב לכך שמדובר במקרה קל של פרסום אסור, אין להחמיר עימן. המלצת הוועדה, שכאמור התקבלה, הייתה כי ניתן להסתפק בהטלת אמצעי המשמעת של התראה.

ד"ר שרון אלמן-מאריי סירבה להתייחס לדברים.