רכבת ישראל בחרה בחברת מחלקת מוספים בע"מ כזכיינית להפעלת מדיית הפרסום הרכבתי. החוזה נחתם לתקופה של 4 שנים. ברכבת ישראל מציינים, כי הקונספט שעמד מאחורי המכרז קבע כי יש לרכז את מכלול אפיקי הפרסום ברכבת בידי זכיין אחד, שיהיה אחראי להפעלת כל אמצעי המדיה הפרסומיים, לרבות מתחמי התחנות, מסילות הברזל, אולמות הנוסעים, רציפים, גשרים, קרונות ועוד.
"מחלקת מוספים בע"מ" תיהנה ממגוון אפשרויות לפעילות ענפה ואינטנסיבית מול 30 מיליון צרכנים, הצפויים לנסוע ברכבת בשנה הקרובה, כמות שצפוי כי תכפיל את עצמה תוך כ- 4 שנים.
בשל פוטנציאל ההכנסות, ובשל החשיפה הגבוהה הצפויה לאמצעי המדיה הרכבתיים, זכה המכרז להתעניינות רבה בקרב גורמים בענף הפרסום וקידום המכירות בישראל. למכרז ניגשו 4 חברות מהגדולות בענף.
לדברי עופר לינצ'בסקי, מנכ"ל רכבת ישראל, "מדובר בצעד חשוב להתנהלותה של הרכבת כגוף עסקי המממש את הפוטנציאל המסחרי הגלום בו, מגדיל את מקורות הכנסתו והממקסם את רווחיו. רכבת ישראל נמצאת בתנופת פיתוח, ופועלת כגוף יזמי למימוש ההזדמנויות העומדות בפניה. ההכנסות יסייעו בידינו לשיפור איכות השירות לנוסעים ולהרחבת מגוון השירותים".
