חברת הקפה של עלית יוצאת בקמפיין טלוויזיה הממשיך את האסטרטגיה של סידרת סרטי הפרסומת לקפה טורקי עלית שצולמו עד היום בכיכובם של משה איבגי, אקי אבני, איילת זורר ושלומי שבת.
הסרט החדש בכיכובו של חיים רביבו מעתיק את זירת ההתרחשות מעולם הקולנוע אל מגרש הכדורגל והוא צולם באיסטנבול טורקיה שם שוהה חיים רביבו במסגרת היותו שחקן בקבוצת הכדורגל הטורקית פנרבחצ'ה. הקמפיין יעלה בטלוויזיה ב-10 במאי למשך מספר שבועות וילווה במדיות משלימות נוספות.
על בחירתו של חיים רביבו:
ההקבלה בסרט היא בין האמת של שחקן מנצח לבין האמת שבקפה מנצח. רביבו הוא 100% אמיתי על המגרש, הקהל אוהב את זה ואוהב את חיים רביבו שמעבר להצלחה ולכשרון הגדול משדר ישירות ואמיתיות נטולת פוזה.
קפה טורקי עלית הוא הקפה האיכותי והאמיתי ולכן הוא הקפה האהוב והמוביל בשוק. צרכנים מתייחסים אליו כאל הדבר האמיתי ולכל השאר כאל ווריאציות על המקור. הסרט מציג את רביבו מתכונן למשחק בחדר הלבשה על רקע שאגות הקהל תוך שהתמונה עוברת ממנו לקהל ביציעים וחזרה. חיים רביבו נבחר לתפקיד בזכות היותו צרכן קפה טורקי אמיתי, בזכות התאמתו למסרים של קפה טורקי עלית ובזכות השילוב של ווינריות ושל פשטות ואמיתיות הקיימים בו והתואמים את התדמית של קפה טורקי עלית.
על הטקסט בסרט:
"טירוף אה? זה הכי אמיתי שיש. אין, אי אפשר לזייף. אם במגרש אתה לא מאה אחוז אמיתי לא תנצח. אותו דבר בקפה. אני מכיר רק קפה טורקי אמיתי אחד. תשאלו את כולם פה, בשבילי... (כולם אומרים את המשפט בטורקית): קפה טורקי אמיתי זה רק קפה טורקי עלית".
על הקפה הטורקי של עלית:
קפה טורקי הינו קפה הנמצא ב-%80 מבתי האב בארץ. רמת הנאמנות לקפה טורקי עלית היא גבוהה - כ-%60 מהצרכנים ידחו את מועד הקניה או ילכו לחנות אחרת במידה והקפה אותו הם שותים לא יהיה בחנות. עלית מובילה את שוק הקפה הטורקי בארץ, עם נתח שוק כספי של כ-%85 (מצטבר על-פי נתוני נילסן לשנת 2000). במבדקים של מודעות עולה, כי %96 מקרב שותי קפה שחור, מודעים למותג "קפה טורקי עלית".
על ההשקעה הכספית בקמפיין לקפה הטורקי של עלית:
בשנת 2000 השקיעה עלית מליון דולר בפרסום קפה טורקי עלית. השנה השקיעה עלית עד כה כמליון וחצי דולר ובקמפיין הזה תשקיע כ - 2.5 מליון דולר נוספים.
על הצוות מאחורי הקמפיין:
משרד פרסום: טמיר כהן, מנהלת קבוצת לקוחות: איילת שקולניק, סופרוויזרית - אורלי גולן
תקציבאיות - מרב אביטל, טלי נחמיאס,
מפיקת טלוויזיה - תמי כץ-זרה
מנהל קריאייטיב - פיני אורן, מנהל צוות קריאייטיב - אורי לבני
צוות קריאייטיב - ענבל ברק, בוריס זיידמן, קובי חיים
פלנר - הילה תמיר
חברת הפקה - אסיה, מפיקה ראשית - שלומית סלווין,
מפיק בפועל - ליאורה יורק
במאי - רם ברוך, צלם - יוהכים ברק
עורך - עדי שריג, פוסט פרודקשן- גרוויטי
ארט - ענת אביבי, מוזיקה שמוליק נויפלד
יחסי ציבור: נאוה עינבר, משנה למנכ"ל רהב תקשורת
מנהלת שיווק עלית חברת הקפה: דליה מנדלמן - זוננפלד.
מנהל תחום קפה קלוי: ניר אלעד.
צילום סטילס: יקי הלפרין
