נטורל פורמולה בקמפיין חדש

נטורל פורמולה בקמפיין חדש בכיכובה של יעל גולדמן, ובמהלך אסטרטגי לחידוד מיצוב המותג בהשקעה של 2 מיליון דולר

סיסמת הקמפיין: "Its all in your head"

יעל גולדמן נבחרה להוביל את סרטון הפרסומת החדש של נטורל פורמולה, לאחר שנבחרה מבין 50 מועמדות, באמצעות סקר מיוחד שערכה נטורל פורמולה בו השתתפו כ-500 צעירים ובני נוער עד גיל 24.

נטורל פורמולה, המובילה בישראל את קטגוריית מוצרי טיפוח השיער והסטיילינג, עם נתח שוק של למעלה מ-50%, יוצאת במהלך שיווקי פרסומי רחב היקף במסגרתו תחדש את מראה כל מוצרי נטורל פורמולה הן מבחינת מבנה המסרים והן במראה האריזות, תוך השקת שפה פרסומית חדשה, תחת הסלוגן "Its all in your head", ובהשקעה כוללת של כ-2 מיליון דולר.

המהלך השיווקי מלווה בקמפיין טלוויזיה ועיתונות העולה בימים אלה באמצעות משרד הפרסום גליקמן, נטלר סמסונוב ובעזרת חברת ההפקה "פילמיינד" והבמאי עטור ההצלחות יומטוב. את הקמפיין מובילה הדוגמנית-שחקנית יעל גולדמן, המוכרת לקהל היעד כמובילת תוכנית הפופלארית "אקזיט".

יעל גולדמן, האהודה במיוחד על בני הנוער, נבחרה להוביל את סרטון הפרסומת החדש של נטורל פורמולה, לאחר שנבחרה מבין 50 מועמדות, באמצעות סקר מיוחד שערכה נטורל פורמולה בו השתתפו כ-500 צעירים ובני נוער עד גיל 24.

מהלך המיתוג מחדש של נטורל פורמולה מבוסס על מחקרים שביצעה החברה לשם חידוד האסטרטגיה, בחינת אישיות המותג ומקומו התפיסתי בעיני הצרכנים. פועל יוצא מאלו היא הגדרת נטורל פורמולה כמותג צעיר, מוביל ופורץ דרך הפונה לנשים וגברים כאחד ומעביר בדרך חדשנית, ברורה וייחודית את האפשרות להגשים לכל אחד את רצונותיו בעזרת סדרה רחבה מאד של למעלה מ-40 מוצרים ייחודיים לעיצוב וטיפוח השיער.

על סרטון הפרסומת

סרטון הפרסום מעביר בצורה ברורה ומשעשעת את היכולת להשתנות ברגע באמצעות נטורל פורמולה למראה הרצוי. יעל גולדמן, בתסריט ובקופי משעשע ושנון, מעבירה את הביטוי החיצוני לדילמה הפנימית הקיימת למעשה בראשו של כל אחד מאיתנו בין הצד השמרני וה"מהוגן" שלנו החושב לטווח ארוך לבין הצד השובב והנועז שבנו הרוצה ליהנות מן הרגע ו"לאכול" את החיים כאן ועכשיו.

עם נטורל פורמולה - הכל יכול לקרות - הכל למעשה בראש שלנו - תרתי משמע. תחושתנו ומחשבותינו מקרינים על המראה שלנו ועל מה שאנו משדרים - ולהיפך.

סרטון נטורל פורמולה הייחודי והפרובוקטיבי, בכיכובה של יעל גולדמן, הינו בעל קונספט מאוד ייחודי. הסרטון מתחיל למעשה בסוף - בחורה מתעוררת במיטתה עם שיער סתור, כאב ראש נוראי ונוסף על הכל - 2 גברים זרים במיטתה, משני צידיה, ולא יכולה שלא לתהות - מה לעזאזל קרה?!?!

המשך הסרטון מעניק שחזור לאירועים הקודמים לכך, כאשר זה מתחיל בכניסה לראשה של הבחורה - צילום של מוח, אשר בו מופיעות 2 בחורות שונות - אחת פרועה, השנייה חסודה (ששתיהן זאת היא למעשה, עם לוקים שונים), המנהלות ויכוח בנושא מה יותר כדאי? סקס מול אהבה. הויכוח הנושן, מוביל לסיטואציה בבר אפלולי, בו יעל יושבת על הבר ומתלבטת האם ללכת על הבחור הטוב וההגון, היושב מצידו האחד של הבר, מול הבחור הפרוע והסקסי, היושב מצידו השני של הבר...במהלך ההתלבטות, יעל משתמשת בקרם הלחות של נטורל פורמולה, על מנת ליצור מראה פרוע או מראה חסוד, בהתאם לאיזה כיוון מסתכלת....לאחר התלבטות ממושכת....בסוף... היא יוצאת עם שניהם יחד מהבר..וכך זה קרה....

קרדיטים:
מנהל קריאטיב- אופיר מירב
מנהל לקוחות- רונן גולדשמידט
תקציבאית- איילת גריל
ארט- סנדרה ברטוב
קופי- אורלי פרום
מנהל מחקר- אמנון גולן
חברת הפקה- פילמינד
מוסיקה- סיגנל