ועדת הקקטוס החליטה על שינוי בבחירת השופטים לקקטוס
ועדת הקקטוס המשותפת לפרסומאים ולמפרסמים, החליטה לאמץ הצעת שינוי רדיקלית בשיטת השיפוט לתחרות. בתהליך השיפוט שהיה עד כה, התכנס חבר השופטים לחצי יום שיפוט אחד, בו מוינו העבודות בהליך של IN/OUT ורק 25% מהעבודות שנבחרו לעלות לשלב הבא השתתפו בהליך השיפוט השני, שהתקיים בחצי יום נוסף.
חבר השופטים כלל, אנשי קראיטיב, פלנרים ותקציבאים בכירים מחברות הפרסום ומנהלי שיווק, מנהלי פרסום ומנהלי מותג מקרב המפרסמים.
השינוי בשיפוט שיונהג השנה יחול גם על תהליך השיפוט וגם על חבר השופטים.
כשופטים בתחרות הקקטוס הקרובה יכולים להתמנות אך ורק פרסומאים ומפרסמים העונים על הקריטריונים הבאים:
מחברות הפרסום - 35 מנהלי קראיטיב בלבד (אחד מכל משרד) בעלי הנסיון המקצועי הרב ביותר, מבין אלו שיגישו את מועמדותם. מהמפרסמים: מנכלי"ם או מנהלי שיווק בלבד, בעלי תקציב פרסום של 1 מליון דולר ומעלה. בסך הכל ימנה חבר השופטים כ- 70 שופטים שיבחרו בקפידה ע"י ועדת הקקטוס עפ"י הקריטריונים הנ"ל. הועדה לא תאפשר לשופט שנבחר למנות מחליף ורק הוא יוכל לשפוט.
שינוי מהותי נוסף יהיה בהליך השיפוט. החלוקה לשני שלבים תבוטל וכל העבודות תתחרנה בשלב אחד על הציון הגבוה ביותר. שלושת העבודות שתקבלנה את הציונים הגבוהים ביותר תזכנה בקקטוסי זהב/כסף/ארד בהתאמה.
לדברי צבי לוין יו"ר התחרות מצד חברות הפרסום, כל חברי ועדת הקקטוס גם המפרסמים וגם הפרסומאים הסכימו כי מפאת חשיבות שלב השיפוט, יש להעלות את רמת השופטים מדרגה נוספת. תחרות הקקטוס היא בבסיסה תחרות על יכולות קראיטיביות ויצירתיות ולכן מתבקש שישפטו בה אלו שמנוסים ומבינים קראיטיב. מנהלי קראיטיב הם הסמכות הגבוהה ביותר לשפוט קראיטיב לצד מנכ"לים או מנהלי שיווק שעשו מיילג' רב בקמפיינים במהלך הקריירה שלהם.
רמי שלמור מברך על ההחלטה ולדבריו ההתמקצעות של חבר השופטים תמנע מצבים של קומבינות בין שופטים, לזות שפתיים ותחושת תסכול ממפרסמים ופרסומאים שלא זכו. בנוסף, הזמן שניתן לכל שופט לנקד את העבודות, מצביע על העבודה הרצינית שועדת הקקטוס מבצעת ועל הרמה הגבוה של השיפוט הצפויה לנו.
