רשת "הוניגמן" משיקה את קולקציית אביב-קיץ 2005 ויוצאת בקמפיין תדמיתי בטלוויזיה, בהיקף השקעה של כ-1.5 מיליון דולר.
קמפיין הוניגמן להשקת קולקציית אביב-קיץ 2005 בכיכובה של הדוגמנית שירלי בוגנים יעלה לאוויר השבוע למשך כחודש ימים ויכלול סרט פרסומת תחת השם "סרט האלמנה" שישודר בערוץ 2, בערוץ 10 ובערוץ 24. כמו כן הקמפיין יכלול קטלוג מעוצב, שלטי חוצות, פרסום ע"ג קירות באזור גוש דן, מודעות בעיתונים ובמגזינים.
בהמשך לסדרת סרטי השוד המפורסמת מהעונות הקודמות, בסרט הפרסומת החדש - "סרט האלמנה", ממשיכה שירלי בוגנים לעמוד מול דילמות מוסריות קשות הנוגעות לשופינג בהוניגמן. לאחר שננטשה באמצע שוד ועברה התעללות נפשית בכלא, הרף עולה והמושג שופינג נוגע בשאלות של חיים ומוות. לא פחות.
הסרט מתחיל בעיצומו של מסע הלוויה מסורתי לדמות מאד מכובדת ומוערכת במחוזות דרום איטליה. שירלי בוגנים, האלמנה הצעירה והמדהימה, מובילה את מסע האבל בעקבות פטירתו לעת זקנה של בעלה מנוח, כאשר העיירה כולה משתתפת בצערה. אך בוגנים מרוממת את האווירה בדרכה האופנתית, כך שגם אם ארון הקבורה עדיין לא התקרר, היא יודעת לתת הופעה אמיתית...
הקמפיין נערך על-ידי משרד הפרסום גלר נסיס ובימוי הסרט נעשה ע"י איילת מנחמי, שביימה גם את שני סרטי הפרסומת הראשונים של הוניגמן.
לדברי מיכה הוניגמן מנכ"ל הוניגמן: "סיסמת הקמפיין: "Sopping Is Everything" משקפת בעצם את הקונספט העומד מאחורי האסטרטגיה הפרסומית והשיווקית של החברה - פנייה לנשים בגילאי 25-35 שהינן אמהות, נשים עסוקות, קרייריסטיות שמתמרנות בין כל תחומי החיים, כאשר במעט זמן שנשאר להן לעצמן את מעדיפות להתפנק ולפרגן לעצמן בשופינג, ובשבילן הקנייה בחנויות הוניגמן הינה הפינוק האולטימטיבי".
לדבריו:" מחקר שעשינו בקרב קבוצות מיקוד הראו שלנשים המהוות את קהל היעד של הרשת, הכי חשוב בעצם "להיראות במיטבן", כאשר המותג הוניגמן מחבר את כל המכלול יחד - אופנתי מחד ומאידך איכותי, נוח, מותג שעונה על הצרכים של נשים שבשבילן השופינג מהווה אמצעי לפנק ולהשקיע בעצמן".
עוד מסקרים שערכה הוניגמן באמצעות מכון shiluv לאחר מסע הפרסום האחרון בהן כיכבו מור ובוגנים, עולה כי רשת הוניגמן נמצאת במודעות בלתי נעזרת בשלישייה הפותחת של רשתות האופנה, כמו כן המודעות לרשת עלתה באופן מובהק בעקבות מסע הפרסום של סתיו חורף 2004-2005. מהסקר עולה עוד כי לאחר קמפיין החורף חלה עלייה של למעלה מ-47% בשיעור המבקרות בחנויות הוניגמן ועלייה של למעלה מ-28% בשיעור הקונות בהן. הגילאים העיקריים הרוכשות בהוניגמן הוא 25 עד 35 שניכרת מגמת עלייה בשיעורי הקנייה בקרב בנות ה-20 עד 29.
עוד עולה מהסקר כי תדמית רשת הוניגמן טובה מאוד בכל הפרמטרים: אופנתיות, שירות, מחיר וכו'. כמו כן בדקה הוניגמן את אפקטיביות הפרסום במסגרתה עולה כי 60% מהמדגם ציין כי הפרסומת נתפסים כאטרקטיביות ולמעלה מ-78% ציינו כי המסרים נתפסו וכן שיעורי זכירת הסיסמא.
לדברי מיכה הוניגמן: "שירלי בוגנים ויאנה גור מייצגות את המודל המושלם של נשים צעירות, עכשוויות, דעתניות כאשר שירלי מייצגת את הטיפוס הדרמטי הנשי והבוגר ומור את הטיפוס הקליל, צעיר, אופנתי ושתיהן יחד פונות לחתך רחב מקהל היעד של המותג".
קרדיטים
מנהלת קריאטיב -מירב קורן
ארט- עמוס טהר
קופי רייטר- ארז רובינשטיין ועינת אקר
סופר וויזר- מאיה צוראל
הפקה - פרדיסו
תקציבאית-מירב קרופרו
