|
בעלי מקצועות חופשיים מוזמנים להעביר אלינו לפרסום מאמרים, מידע בעל ערך חדשותי, חוות דעת מקצועיות בתחומים משפט, כלכלה, שוק ההון, ממשל, תקשורת ועוד, וכן כתבי טענות בהליכים בבית המשפט.
דוא"ל: vip@news1.co.il
|
|
|
6 טיפים ליחסי ציבור מעולים
|
בין אם אתה בעל עסק משל עצמך או מנהל שיווק או יח"צ של חברה בה אתה עובד, כנראה שחלק מהעבודה שלך זה לחשוב מה בדיוק אתה יכול לעשות כדי להביא את החברה שלך לכותרות
|
|
מסיבת עיתונאים. צורך מתמיד בתכנים חדשים [צילום: פלאש 90]
|
|
|
|
|
הפעם נציג בפניכם כמה טיפים פשוטים שיכולים לעזור לכם ליצור לעצמכם יחסי ציבור מעולים והאמת, די בזול:
1. לפני שמתחילים - חלק חשוב מיחסי ציבור מוצלחים זה קודם כל לראות האם החברה שלכם מוכנה למסע יחסי ציבור. בואו נחשוב רגע יחד - כאשר אנשים ישמעו על המוצר שלכם או השירות שלכם, מה הדבר הראשון שהם יעשו? - אם התשובה שלכם היא "יקלידו את שם החברה בגוגל", אז התשובה היא בהחלט נכונה.
מומלץ מאוד להקליד את שם העסק שלכם בגוגל, כולל בכתיב מוטעה (גם זה קורה) כדי לראות מה יהיו התוצאות. לעיתים קורה שלקוחות לא מרוצים מעלים חומרים שליליים על אודות החברה שלכם לאינטרנט ודברים כאלו עלולים לצוף כאשר מקלידים את שמה.
אני מניח שאתם מבינים שאלו יחסי ציבור רעים מאוד, ישנם שירותים שנקראים "מחיקת מוניטין שלילי", שמטרתם היא לנקות בדיוק את הדבר הזה. מומלץ מאוד.
2. האם המערך שלכם מוכן ליחסי ציבור? - הרבה פעמים כאשר מתחילים קמפיין יחסי ציבור, פרסום או קידום, מגיעים למצב שיש הרבה פניות שמתקבלות מלקוחות, אבל אין אף אחד שיענה ויטפל בכל הפניות הללו. זה אומנם נקרא צרות של עשירים, אך עדיין אלו בהחלט צרות.
חייבים להבין את ההבדל בין פניות שמגיעות מהאינטרנט לבין פניות שמגיעות ממקום אחר. לקוחות מהאינטרנט הם חסרי סבלנות ולא מוכנים לחכות יומיים כדי שיתקשרו אליהם. בעיקר בגלל מגוון הבחירה ברשת, לקוח בדרך כלל משאיר פרטים אצל כמה חברות באותו התחום. המחקרים מראים שבדרך כלל הלקוח בוחר לבצע עסקה עם אותו ספק שחוזר אליו הכי מהר. כנראה שזה נחשב לרצינות. שימו לב לזה.
3. האם הכל נראה טיפ-טופ? - יחסי ציבור בדרך כלל מתחילים מהדברים הקטנים ביותר, זאת אומרת: שימו לב שכל הדברים הבאים נראים בדיוק כמו שהם אמורים להיראות, זאת אומרת מושלם: משרדים, כרטיסי ביקור, אתר האינטרנט, פולדרים, הלבוש שלכם, הלבוש של העובדים, וכל דבר אחר שיכול ולו במעט להשפיע על דעת הקהל עליכם.
עכשיו, כשהכל מוכן כבר, בואו נתחיל לעבוד.
4.. יחסי ציבור בחינם - יש המון דברים שקשורים ליח"צ שאתם יכולים בקלות רבה להשיג בחינם. נניח שאתם עוסקים בתחום הביטוח, תתקשרו לכל האתרים הגדולים בתחומי הביטוח ותבקשו לכתוב מאמר מקצועי על התחום שלכם.
בדרך כלל אתם תתקבלו בברכה, היות שאתרים וגם עיתונים צריכים תכנים חדשים כל הזמן; אם אתם תכתבו להם תכנים מעולים, זה פשוט יחסוך לכם עבודה רבה מאוד. אותו דבר כמובן עם מגזינים ועיתונים מקצועיים בתחום שלכם, חינם ואפקטיבי מאוד.
5. אתרי חדשות - באינטרנט קיימים הרבה מאוד אתרים של חדשות. מדובר על אתרי חדשות מכל הסוגים והמינים במיליון ואחד תחומים. הבעיה העיקרית שלהם היא כמו שכבר הבנתם - צורך מתמיד בתכנים חדשים. אם תציעו לכתוב פינה יומית מעניינת על התחום שבו אתם עוסקים, לא כולם אבל חלק בהחלט יסכימו. אלו יחסי ציבור מעולים פשוט בשבילכם.
6. יחסי ציבור בתשלום - אומנם מדובר כאן על סכומים די נכבדים, אך ככל הנראה זה עדיין יהיה זול יותר מאשר כל מסע פרסום שתרצו לעשות. היום אתם למעשה יכולים לקנות כל סוג של מדיה שאתם רק רוצים.
רוצים להיות מרואיינים בערוץ 10? תרימו טלפון ותשאלו כמה זה עולה? רוצים כתבה במעריב? שוב, רק תרימו טלפון. אתם יכולים למעשה לקנות היום כל סוג של יחסי ציבור לעצמכם, רק תבררו כמה זה עולה. האם אתם מבינים את הפוטנציאל האדיר שיש כאן? אתם יכולים לקבל איזו חשיפה שרק תבחרו. מדהים, לא?
שיהיו לכולם עסקים מוצלחים.
|
|
הכותב הוא מנכ"ל Martins – יחסי ציבור [קישור].
|
|
| תאריך:
|
19/03/2012
|
|
|
עודכן:
|
11/09/2012
|
|
מרטין בוקסדורף
|
|
6 טיפים ליחסי ציבור מעולים
|
|
|
|
|
|
כותרת התגובה
|
שם הכותב
|
שעה תאריך
|
|
|
|
1
|
|
דניאל חיים
|
19/03/12 22:10
|
|
|
תאריך המזל: בין ה-21.3 ועד ל-21.4
|
|
|
|
|
את חטאי אני מזכיר היום: במירוץ האובססיבי שלי אחר גורמה משובח, העליתי בסוף השבוע בחכתי דג ממש שמן, רק שמן הסתם מעט מאוחר מדי. אחרי ככלות הכל, שמה של מסעדת "קפה נואר" התל אביבית (רחוב אחד העם 43) הולך לפניה כבר שנים, ובעוונותי הרבים נחשפתי אליה רק עכשיו.
|
|
|
|
|
באוקטובר 2010 החליטה הממשלה (מס' החלטה: 2324, מיום 17.10.10) להקים חברה ממשלתית חדשה: חברת שוק סיטונאי לישראל-גוש דן בע"מ, שתפקידה הוא להבטיח הקמתו, ניהולו והפעלתו של השוק הסיטונאי החדש שמתוכנן לקום ליד צומת מסובים. החברה היא בבעלות מלאה של המדינה, והשרה האחראית עליה היא שרת החקלאות ופיתוח הכפר אורית נוקד. לראש החברה מונה, עוד בפברואר 2011, ד"ר רענן כהן, שהיה שר וחבר כנסת ממפלגת העבודה. כהן נכנס במרס לתפקידו, וכצעד ראשון סייר בשווקי העולם כדי ללמוד על אופן תפעול השווקים בעולם.
|
|
|
|
|
סוכר, כולסטרול, אבץ, תרכובות זרחן - כל החומרים החיוניים האלה נשמרים בתאי הגוף בדיוק בכמות הנכונה. אפשר לשער, כי די בסוג אחד של משאבה מולקולרית אחת על פני השטח של התא כדי להבטיח שרמת החומרים תישאר קבועה: כאשר הריכוז של חומר מסוים בתא - כמו סוכר - יורד, המשאבות יעבדו באופן אינטנסיבי יותר, ויחזירו את הסוכר לרמה הרצויה.
|
|
|
|
|
דיאה לוהר, ילידת בוואריה 1964, היא מחזאית שזכתה ביוקרה בינלאומית הודות לסגנונה המיוחד. כל שנה החל מ-1992 מוצג מחזה או שניים שלה. על כמה מהם כבר זכתה בציון לשבח ופרסים כמו של "הרויאל קורט" בלונדון, או פרס פאוסט עבור המחזה "האש האחרונה"ב-2008. בישראל ראינו בשנה שעברה את המחזה "אדם גייסט" שלה בתיאטרון "תמונע”. הייתה זו פגישה ראשונה עם סגנונה האופייני - כתיבה פוליטית חברתית, תוך העברת ביקורת על תופעות חברתיות, התמקדות בתיאור טיפוסים לוזרים, שכאילו מתגנבים לתוך החיים.
|
|
|
|
|
