הסוחר היהודי לוי שטראוס, שנולד היום 141 לפני שנים, בחוף המערבי של אמריקה, החל לשווק מכנסיים כחולים עם ניטים מנחושת במחיר 13.50 דולר התריסר. שטראוס הגיע לסן פרנסיסקו עם בד קנבס שממנו חשב להכין אוהלים ולמוכרם לכורים, אולם הכורים היו זקוקים דווקא למכנסיים עמידים, ולכן הכין שטראוס בעל המעוף מכנסיים שכאלה מהבד שהביא עמו. מאוחר יותר עבר לבד דֶנים כחול וכבד, שנקרא בצרפתית genes, וזה נודע עד מהרה בקרב תושבי קליפורניה כ-jeans.
הניטים העשויים נחושת היו נחוצים, משום שהכורים הניחו מטילים בכיסי מכנסיהם ותפירה רגילה לא עמדה במשקלם. "מהפכת הדנים" של שטראוס הייתה עתידה, ללא ידיעתו, לשנות את תעשיית הבגדים מן הקצה אל הקצה, ולהפוך את הג'ינס למכנה משותף אופנתי כמעט בכל רחבי העולם המודרני.
