|
|
שלומי שבן בהופעה [צילום: יח"צ]
|
|
|
|
|
שנה לאחר המהלך המוצלח של המיתוג החדש לבירה מכבי, טמפו ממשיכה להשקיע במותג ומשיקה פרויקט חדש וייחודי לקידומו - "מכבי הום טור". הפרויקט כולל סיבובי הופעות של אמנים ישראלים איכותיים שיתקיימו בבתים פרטיים. הפרויקט ילווה בקמפיין אינטראקטיבי שיעלה ברשת האינטרנט, בהשקעה כוללת של כמיליון שקלים.
מדובר בקונספט חדש וייחודי מבית בירה מכבי, הכולל הופעות אינטימיות של אמנים בבתים פרטיים בחינם, מול בעל הבית המזמין וקבוצת החברים שלו.
שלומי שבן נבחר לאמן הראשון שיוביל את הקמפיין בסדרה של שישה מופעים אינטימיים בליווי פסנתר כנף בבתים שונים ברחבי הארץ.
הפרויקט החדש יקודם בקמפיין אינטראקטיבי שיעלה באתר אינטרנט ייעודי
www.hometour.co.il, שיכלול סרטוני באזז הומוריסטיים ומוזיקליים בכיכובו של שלומי שבן ובו יציעו הגולשים את סלון ביתם כחלל להופעות.
גיא צוקרמן, מנהל אגף השיווק בטמפו: "מכבי היא בירה ישראלית המתמקדת בפן החווייתי של שתיית בירה בהנאה בנחת וברוגע. זו הסיבה שבחרנו להתחבר לקונספט חדש שהולך ותופס תאוצה בעולם, כאשר הפרויקט החדש מאפשר לצרכנים ליהנות מחוויה שלמה וכוללת אשר מעבירה היטב את ערכי המותג". את הפרויקט יזמה והפיקה חברת האסטרטגיה והקריאייטיב EPW-Media.
בירה מכבי הראשונה יוצרה בשנת 1968 ומאז נמכרו ממנה מיליוני בקבוקים. ב-1997 הושק הקמפיין הידוע "יש מכבי יש חברים". בשנת 2009 שודרג הטעם והמראה של בירה מכבי. הפיתוח של בירה מכבי החדשה נעשה בשיתוף עם מבשלת היינקן ההולנדית.
בירה מכבי החדשה עשויה מ-100% לתת אירופאי משובח, 5% אלכוהול ועומדת בקריטריונים המחמירים של חוק טוהר הבירה הבווארי. בירה מכבי החדשה עשירה במאלט, עשירה בטעמים ועשירה באופי.
